跨界营销：图书出版营销的新思路之一.pdf

栏目主持:石河
跨界营销:国书出版营销的瓤思路之一
●张龙
摘要:本文认为图书出版跨界营销应以读者的互补性消费体验为基础,通过图书产品跨界合作和图书消费渠道跨界
合作带给读者不同体验,从而实现双方相互渗透和融合,进而实现双方品牌效应的叠加。跨界营销开拓了图书出版营销
的新思路。
关键词:跨界营销图书出版品牌效应
传统的图书营销注重面上的推应做好以下基础工作。合作的对象应充分考虑图书的内容特
广,如通过作者签名售书、,跨界合作的形式如果契合图书的
和权威评论等方式扩大图书的销量并跨界营销的实质是实现多个品牌内容,能更灵活有效地影响目标读者
累积品牌效应,而跨界营销则借助更从不同角度诠释同一个用户特征因群,产生良好的营销效果年
直接的介质和更有影响力的事件推动此图书营销开展跨界合作的基础是跨月《烂生活》和《北京的金山上》
图书的营销推广界营销的对象在生活方式、消费习惯两本图书的首发仪式就是以中国摇滚



方式,“中录了中
终实现营销双赢。由于跨界代表着新者群的图书消费习惯、阅读习惯及生国文艺界人士的生活,这种新颖的跨
,作为开展跨界营销和传播界合作也引起媒体关注。最后,确定
界营销已形成国内外一种新的营销风工作的依据。读者群的确立是选择跨跨界合作对象还应考虑合作品牌之间
潮,
、东风雪铁龙与意大利知名作对象的消费群与图书的读者群在消果两个合作品牌在内在核心价值上缺
时尚运动品牌背靠背运动品费的体验和感受上应具有一定的相似少必要的相关性,勉强的跨界合作很
牌、国内家电品牌创维和华帝等都通性。通过跨界合作使合作双方能相互难达到预期的效果,毕竟强强合作才
过跨界营销实现了品牌效应的放大
、图书出版
立用量孝界营肖的基础

书出版单位在图书的营销推广丁作中

或渠道的合作途径,通过跨界营销实
现读者对图书品牌在认知上的立体感
和纵深感,从而实现营销目标应用
跨界营销方式开展图书的出版发行
年第期
.图书营销的产品跨界销开辟了新的界进可以建立“跨界”关系的合作行业或
产品跨界是跨界营销的基本形行图书产品渗更多品牌,一定具有互补性特征。如前面
、摇滚音
破图书产品单一纸质化的模式,通过机场、
更丰富的产品形式为图书产品提供尽以在图书营销费体验,使相关消费群在跨界体验中