品牌传播-雪佛兰.ppt

第三组Logo-意义雪佛兰Chevrolet---图案化了的蝴蝶结Chevrolet是瑞士赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字象征雪弗兰汽车的大方、气派和风度品牌历史简介●1911年11月3日,威廉·杜兰特与路易斯·雪佛兰合伙成立了“雪佛兰汽车公司”。●1912年,雪佛兰的第一批车型顺利地驶出了底特律车厂,其中包括雪佛兰的第一款车型“LittleFour”。●1917年,雪佛兰490轿车以490美元的定价推出,成功帮助雪佛兰公司将销售量提高到19万辆。●1927年,雪佛兰第一次超过福特汽车,成为美国本土销售超过100万辆的汽车品牌。●1928年之后的55年中,雪佛兰创下了“”的业界神话。●1954年,雪佛兰首创了动力制动、电动座椅和电动车窗。当时的广告语这样写到:“”(从雪佛兰中看美国)。 ●1965年,雪佛兰公司成为美国第一家年生产超过300万辆的汽车公司。 ●1975年,“棒球,热狗,苹果派和雪佛兰”,这是当年最流行的一句广告语,折射出雪佛兰在美国公众心目中的地位。 ●2005年,上海通用汽车向中国市场正式推出雪佛兰品牌。经典车型标志的演变影响力1通用全球90%,,销量已经超越Mercedes-BensBMW等品牌雪佛兰是一个值得信赖的年轻活力的国际汽车品牌1打造大众化的国际品牌2品牌定位适合普通老百姓的、值得信赖的国际化品牌3消费群体买的起车的群体雪佛兰面对的是热爱生活并且希望通过努力不断提高生活质量普通消费者和追求个性的年轻人市场定位经典车型舍我其谁迈锐宝考维特(柯尔维特)科迈罗Avalanche添加文本雪佛兰在中国在中国的使命奋斗的年轻人年轻的家庭品牌口号未来为我而来品牌传播平台热爱我的热爱PassionForLife雪佛兰,它已经富有了生命,她或许是我们的好朋友,她或许是我们未来亲爱的家人,她或许是我们生活不可缺少的部分。未来为我而来