文案工作流程.doc

-1-青红传播文案岗位简述一、工作职责主要职责:(会);、创意会;、策划与创意提案会;(文字)记录;,协助AE进行客户沟通;;(客户)文案资料的管理;,配合完善传播主题,负责完成传播主题在多种传播手段上的文字创意表现、校对等工作;〔品牌〕服务的过程中,配合广告策略,与创意设计根据策略完成广告(影视、平面、广播、网络)的创意表现;、工作方法的总结整理,成功广告案例的收集整理;,在第一时间提供给客户最完善的解决方案;-2-、包装、、,,文字的正确性,标点的正确运用(报广半角标点)、,了解客户与项目相关资料与要求;,搜集相关资料,主要内容有:主要竞品介绍、卖点、广告语、定位、广告推广文案;最新广告文案精品案例等相关资料(搜集资料的主要方式有网络搜集、实地调研、电话访问、简报等);,参与第二次会议,团队各成员之间形成资料共享,通过全面了解项目各方面资料后,提出自己对该项目的想法与建议,并认真听取其他成员的思路与建议;,留一段时间自己消化所有资料,并综合各成员建议进一步深入思考;——“双向漏斗”创意会,内部项目小组讨论(项目经理、文案、设计、AE全部参加)文案需全面参与讨论,有可能进行N次创意会,最终确定主创意、主策略、主思路、主方向;,通过最终确定的方向与思路,制定出与之相符的营销与活动建议(此环节可与上一环节同时进行);,文案主要负责广告语、定位的确定,但其间,要保持与设计师的实时沟通,统一观点意见,避免出现设计与文字不相符的现象;,文案主要负责广告语、定位、宣传物料(报广、单页、折页、户外等)以及方案中的部分文字工作;,进行第一次内审,进行修改,修改后再进行内审,如需要调整,返回第一步,直到最终定稿;,并协助策划人员进行方案撰写;,参与内审,提出自己的意见,等待方案最终确定;-3-,参与内提;。三、写作技巧广告文案主要由标题、正文、随文、广告语四部分构成。(一)广告标题写作技巧标题是一则文案的灵魂!一则文案算十分的话,标题起码可以值七分。标题:放在广告文案最前面、起引导作用的简短语句,旨在传达最重要的信息内容或者激发消费者阅读的兴趣。(提示作用、诱导作用、促动作用)引标是引出主标题的引子。注意:引标是为了让标题更具有震撼力、说服力或感染力而具备的。如果你的标题本身就具备了这些,那就没必要画蛇