电子商务平台计划书.doc

电子商务平台计划书一、项目背景1、产业发展背景电子商务作为一种新型的商业运作模式,是当代信息社会中网络技术、电子技术和数据处理技术在商贸领域中综合应用的产物,是国民经济和社会信息化的重要组成部分。全球电子商务交易规模以50%左右的速度增长。全球电子商务市场总规模将达到6800亿美元,%;这一数字将达到9630亿美元。据Forrester测算美国的网上零售额将从的1720亿美元增加到的3290亿美元,保持平均每年14%的稳定增长率。电子商务已占据美国零售总额的13%。而根据《中国电子商务市场数据监测报告》显示,截止到12月,中国电子商务市场交易额达6万亿元,同比增长33%,,同比增长29%;网络零售市场交易规模突破8000亿大关达到8019亿元,同比增长56%。未来几年中国电子商务服务产业将迎来其发展的“黄金年代”。健康产业被国际经济学界确定为引发全球财富“第五波”的明星产业,在按国际标准划分的15类国际化产业中,健康产业是世界贸易增长最快的五个行业之一,是一个市场需求快速增长、技术密集程度高、投入多、效益好、风险大的国际性产业。健康产业与电子商务两大看涨行业的结合,其本身就具有极大的市场潜力,将加速新型业态模式和健康服务经济的兴起。当前全球股票市值中,与医药健康产业相关的股票市值约占总市值的13%左右,特别是在发达国家,医药健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力。相关数据显示,美国当前网上药店数量有1000余家,销售规模1700亿美元,约占药品零售市场的30%。3月,全球最大连锁药店Walgreen以4.,掌管由Drugstore拥有和经营的所有网站、分支机构、客户服务中心及分销中心业务,借助Drugstore旗下网站改进其多渠道产品线以及客户体验。6月,全球最大运动营养品牌美瑞克斯(MetRX)中国市场电子商务网站正式上线,旨在经过新兴的电子商务渠道上打造一个覆盖全中国的线上市场,满足消费者网上购物的需求。此前,作为全球最专业功能食品生产商和销售商,美瑞克斯在传统线下渠道已经布局数百家零售点,主要布局在京、沪、深一线城市。2、国内保健品电子商务现状中国网络购物市场交易规模延续高速增长的态势,而且网络购物用户规模稳步增长,进一步带动网购市场快速发展,,%;预计将突破10000亿元。根据医药电商年会公布的数据显示,医药B2C的规模为4亿元,当前已有5家销售额超过5000万元的网上药店,预计市场规模将增长为15亿,届时将会有4-5家网上药店的年销售额过亿。网上药店或许将成为垂直电子商务发展的一个潮流,甚至会在未来引领中国第三波垂直电子商务发展。从最早转型的全国性品牌益生康健,到区域品牌如禾健、家家乐购、康陆网,纷纷利用庞大的数据库营销、呼叫中心、媒体分账模式相结合而快速发展,再到淘宝商城医药馆尝试拓展药品展示平台模式。至国内医药保健品电子商务网站已有200多家,按运营模式可分成以下几类:以淘宝为代表的保健品C2C电子商务模式这种模式起步早,基础好,随着淘宝年交易额的不断攀升(为亿元,达4000亿元)其中保健品的销售额也随之增长,经过这种模式销售的健康类产品约40亿元。以益生康健、家家乐购为代表的专业保健品B2C电子商务模式这种