“山寨文化”的积极意义.doc

“山寨文化”的积极意义.doc“山寨文化”的积极意义“山寨产品",实际上是处在市场培育期的发展屮国家,由一•些有智慧头脑型的民间人士,为满足那些受消费能力限制、无法满足生活需求品的群体对某种欣赏的产品的消费欲望,通过“复制、模仿、学习、借鉴和创新改良”的方法,推向市场的一种“快速、满足平民、适销对路、具有多功能性低价位”的品牌产品。关键词:创新、价值、物质文化山寨是不是一种创新?山寨能不能丰富人们的物质文化生活?我们当今的社会难道不需要模仿创新和白丄创新共同发展山寨产品”出现的优点:功能全而仿效拼贴容易操作制作成本低廉山寨的存在有其客观和积极的意义,山寨就是山寨,品牌就是品牌,人民群众的眼睛是雪亮的,只是各得其所而己,山寨的存在有有利于加剧产业竞争,充分发挥人众的参与性和创造性,加强学习和H主创新,促进产业升级,而且有利于丰富人民群众的物质文化生活!“1山寨有利于自主创新山寨文化为人所诟病的i个重要原因,就是其“模仿性”,认为其缺乏可持续性。优胜劣汰是市场经济的一-大特点,市场是最具有话语权的裁决者,山寨的广泛存在本身就证明了其存在的合理性。有人说山寨打击了社会H主创新的积极性,其实山寨本身是有利于白主创新的,山寨不仅加剧了品牌类产品创新的紧迫感,同时“山寨主"的生活并不好过,山寨市场竞争更加激烈,缺乏核心竞争力的山寨仅凭价格显然无法维持其生存,使得山寨的唯一-出路也就放在了主创新,品牌白主,'上,这一点“山寨主”也很明白,在相关展会上出现的许多国产电子类品牌不正是一个写照吗?山寨文化有利于山寨企业的技术获取和学习,并最终实现知识的内化和创新,提高竟争力,创造更多财富。2有利于还原品牌本质山寨文化为人所诟病的另一个原因就是认为其扰乱了市场秩序,i款新品牌手机上市还没儿天,市场就出现了山寨版的挛生兄弟,但价格却比品牌机低了许多。山寨真的破坏了l]j场秩序吗?其实未必。我们不谈什么“模仿也是创新”,仅从品牌角度来看,山寨主的这种行为恰恰告诉了消费者什么叫做品牌,让人家明白了品牌的本质是什么。品牌资产是品牌产品与同类产品相比所能获得的溢价,这也是品牌存在的根本原因——能给品牌所有者带来额外收益,也就是说即使在产品同样的情况下,无论贵贱,如果该品牌是成功的,即所谓的名牌,它自然具有应有的号召力,H然有忠诚的消费者选择它而不是山寨类产品,且愿意支付一个额外的价格。比如收入高的阶层一般会选择品牌类产品,因为他们本身品牌观念就比较强,更看重该品牌所代表的基本功能外的其他利益,地位抑或价值观,而山寨类产品主要面对的还是低收入阶层,他们收入比较低,本身品牌忠诚度比较低,对价格比较敏感,对于品牌类产品他们只能望洋兴叹,也就是说即使没有山寨类产品,他们也不会消费品牌类产品品牌的价值在这时候才真正显现出来,所以说也正是山寨还原了品牌本来面目。3山寨文化有利于丰富大众物质文化生活从满足市场需求角度讲,正是山塞类产品满足了市场上部分消费群体的需求,它让部分消费者能够花少量的代价跟上社会发展的步伐,获得所渴望的功能、时尚,从而使得他们处于相对满足的状态