旅游景区品牌定位与品牌策略研究——以南京钟山风景区为例.pdf

东南大学
硕士学位论文
旅游景区品牌定位与品牌策略研究——以南京钟山风景区为例
姓名:徐冬婵
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:仇向洋
20090201
——以南京钟山风景区为例旅游景区的品牌定位与品牌策略研究摘要研究生姓名:徐冬婵导师姓名:仇向洋学校:东南大学旅游景区品牌的塑造对旅游业的发展具有重要意义。自世纪年代中期开始,我国的旅游业发展进入了品牌经营时代。然而,到目前为止我国对旅游景区的品牌塑造尚缺乏系统的理念和方法。本文从打造旅游目的地品牌的高度,对旅游景区品牌定位及品牌策略进行了深入地研究。目的在于为旅游景区品牌的经营寻找出一系列有效的方法和措施,从而促进本文以现有的产品品牌理论为基础,结合旅游景区的特征,提出了一个相对完整的旅游景区品牌塑造体系,并总结有关旅游景区品牌塑造的相关理论成果,分析国内一些旅游景区品牌塑造的成功案例,用理论和事实来论证本文所构建的旅游景区品牌塑造体系框架的科学性。同时,以南京钟山风景区的环境综合整治为背景,应用本文所构建的旅游景区品牌塑造体系,从品牌定位与品牌策略角度,为钟山风景区的品牌塑造提出了相关的对策建议。暾穆糜尉扒放扑茉焯逑涤Πㄆ放贫ㄎ幌低场⑵放剖侗鹣低场⑵放拼úハ统、品牌管理系统。旅游景区通过品牌定位系统明确景区的核心理念,通过品牌识别系统强糜尉扒诮衅放贫ㄎ皇保挥鼋龉刈⒕扒淖试椿∫约澳勘晔谐。褂将旅游景区进行分类,考虑不同类型旅游景区的品牌定位影响因素及定位流程;糜尉扒诮衅放扑茉旃讨谢剐柙擞闷放剖侗稹⑵放拼úァ⑵放乒芾碚饧父由椒缇扒诮芯扒墓婊7⒔锥尉陀邢低车钠放扑茉欤π纬赏骋坏我国旅游景区建设和管理的科学发展。通过研究,本文得出以下的成果:化景区特征和品牌个性,通过品牌传播系统来提高景区的知名度以吸引游客,通过品牌管理系统来维护景区品牌形象;策略,而这三个策略的应用都需要紧紧围绕景区的品牌定位来进行。品牌定位理念,运用综合的景区品牌策略,加大景区品牌的宣传力度,加强对景区品牌的管理。关键词:旅游景区品牌;品牌定位;品牌策略;钟山风景区中文摘要
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蚓/叩东南大学学位论文独创性声明东南大学学位论文使用授权声明期:本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外,允许论文被查阅和借阅,可以公布ǹ论文的全部或部分内容。论文的公布ǹ授权东南大学研究生院办谢意。理。
钟山风景是国家覣级风景名胜区,位于历史文化名城、六朝古都一南京的东面,#诼糜稳耸锝亿人次,⋯。在此大背景下,钟山风景区如何利用环境整治的契机,为景区塑造一个影响度高的旅游目的地品牌便成了一个值得研究的课题。早在年,世界旅游组织的研究资料表明,旅游业已经超过石油、钢铁和汽车等传统产业,成为了世界第一大产业。年我国旅游业被止式列入国家经济和社会发展计划,据世界旅游观光理事会公布的数据,旅游业的乘数效应为ィ渌幸翟蚱骄%左右嵋U蛭H绱耍壳笆澜缟弦延多个国家和地区纷纷把旅游业列为其国民经济的支柱产业,以期通过旅游业的发展来促进和带动国民经济的振兴和发展。因此,现代旅游产世纪年代以来,地方营销理念在全球范围内迅速传播,有关城市营销、旅游地营销的话题常常见诸于大众媒体和理论刊物,营销导向的战略性城市管理大有取代传统建设导不想被淘汰,就必须像经营品牌一样经营国家、城市和地区。品牌己经渗透到社会的各个领域,只要存在着区分和差异的需要,任何事物、任何个人都能成为一个品牌、Ⅱ5厍将自己像商品一样包装、品牌化之后拿到国内、国际市场上去推广,赢得目标消费者、投资者、旅游者、居民以及潜在的访客、定居者的青睐。方圆平方公里,山、水、城、林浑然一体,自然景观丰富优美,文化底蕴博大深厚,中山陵、灵谷寺、明孝陵三大核心景区分布着各类名胜古迹啻Γ渲校澜缥幕挪处,全国重点文物保护单位处,省、市级文物保护单位处。山水相依,陵林辉映,外延苍茫,内涵深邃,得天独厚的风景资源,波澜壮阔的历史画卷,追昔、探幽、揽胜,钟山无愧为人文与自然完美结合的典范,其内涵神韵及品格就是“六大文化”,即:六朝文化、随着南京城市化进程的加快