提高广告记忆效果的记忆方法。.doc

7、提高广告记忆效果的记忆方法。对广告回忆度有较深刻影响的因素:广告歌曲,声音效果,消费者涉入程度,消费者的情绪,以及广告中识记性材料的具体特点。 (Personal):包括内在价值观、自我概念、兴趣和需要、产品知识和过去经验等。 (Product):指产品或服务的特征影响到消费者涉入的因素,包括产品价格、产品功能、耐久性、重要性、产品象征意义等。 (Situational):短暂地增加消费者对于事物主体关切或兴趣的因素,包括购买情境、使用情境、购买时间压力、产品促销环境、误购可能、误购影响等等。在广告宣传中为了增强消费者对广告内容的记忆,可以采取以下几方面的策略。 。 。 、纯净的广告内容,适当减少广告识记材料的数量。 。 ,声音记忆,嗅觉记忆等综合感官的识别。 。 。 。 。、将广告信息适当的重复(1)将同一广告不断重复刊播。这是我国商品广告最常见的做法。只要你连续一段时间收看电视节目,那么同一则广告看过多次是司空见惯的事。有的广告还是将同样的画面、同样的语言连续重复多次。最典型的是哈尔滨制药六厂所推出的盖中盖、朴锌、朴铁、护彤等药品都是通过不断重复的刊播,来达到增强观众记忆力的目的。但其过度的重复,如护彤口服液就出现把宋丹丹的劝说接连重复10篇,不但浪费了广告费,同时这种没有任何创意的单调的重复会引起消费者的反感,从而效果适得其反。(2)将有关信息在多种媒体上呈现,使受众分别在不同的时间、不同的地点、不同的活动中,用不同的感官接受到同一品牌的广告信息。这种全方位、立体式广告宣传是很多品牌采用的,事实证明也是非常有效的一种广告宣传策略。当今,是一个信息的社会,广告媒体众多,除了报纸、杂志、广播、电视这传统的四大媒体之外,还有网络、路牌、灯箱、招贴及形形色色的售点广告,可以说广告无时不在,无处不有,全面整合各种广告媒体,让其发布同一条信息,可让受众从多个侧面接触广告信息。从而保持较高的记忆度。(3)在同一媒体上进行系列广告宣传。系列广告可以是每一则广告分别从不同的角度来介绍产品,这样,通过连续的系列广告,既可以加深消费者对品牌的印象,又可以让消费者对产品有一个全面的认识。例如获香港4A广告创作金帆奖的爱立信企业形象系列广告《父子篇》、《健康篇》、《教师篇》、《爱情篇》、《代沟篇》,虽然情节不同,但都是传达了“电信沟通、心意互通”这一主题。(4)在一则广告中反复重复主题,以增强记忆效果。2、广告信息数量恰当(1)广告目标应单一现在的许多广告宣传,都犯有一个共同的毛病,目标要求过大。原意是想使广告受众变大,从而影响面变大。孰不知,现在是一个个性化时代,消费者都在寻求一种适合自己个性的独特产品。满足所有人需要的产品,实际上什么人都能以满足。另从记忆原理来讲,广告目标过大,势必信息量相应增多,就违背了广告应简明易懂的原则,影响了广告效果。(2)广告内容应简洁、易懂在广告中,主题思想越明确,词句文字越简洁,画面越单一,记忆效果越好。一般地