媒体刊例价分析.ppt

数据说明媒介类型:电视、电台、报纸、杂志分析时期:2010、2011数据来源:CTRMI电视级别:中央台、卫视、省台、市台电视时段:白天7-17、晚间17-24、黄金时段19-21电视单位:以媒体15/30秒广告刊例价格平均值计算电台单位:以媒体7-19时段、15秒广告刊例价格平均值计算平面单位:以整版和半版的普通版刊例价格平均值计算截至2011年1月刊例搜集情况数据来源:CTRMI电台涨价幅度最大,电视也有两位数增长,平面涨价动力不足注:电视为晚间17-24时段30s广告刊例电视媒体数据来源:CTRMI15s和30s版本价格上涨速度相近,30s版本略快61号令限制最严的19-21时段涨价幅度最明显数据来源:CTRMI各级频道2011年广告刊例价均呈现增长态势,省级卫视和省台最为显著;省级卫视白天时段涨幅最大注:鉴于15s和30s版本增幅相当,此以30s为准数据来源:CTRMI中央台7-17:TV15同比降价注:鉴于15s和30s版本增幅相当,此以30s为准数据来源:CTRMI中央台17-24:白天降价的3个频道晚间刊例增幅较大,弥补了白天的损失注:鉴于15s和30s版本增幅相当,此以30s为准数据来源:CTRMI中央台19-TV15音乐频道刊例涨价最快,另有4个频道涨幅超过10%注:鉴于15s和30s版本增幅相当,此以30s为准数据来源:CTRMI卫视7-17:宁夏卫视刊例涨幅高达162%,吉林卫视白天电视购物节目的大量播出拉低了刊例注:鉴于15s和30s版本增幅相当,此以30s为准数据来源:CTRMI卫视17-24:宁夏卫视晚间时段刊例涨幅也最高,湖南卫视则因《快乐大本营》等王牌栏目下调刊例导致下滑注:鉴于15s和30s版本增幅相当,此以30s为准