杜蕾斯营销推广策划.ppt

杜蕾斯(durex)品牌的所有者是SSL集团公司。SSL集团公司成立于1999年7月,是由SetonSchollHealthcare公司和伦敦国际集团公司合并而成。该公司的产品均为知名品牌,包括杜蕾斯安全套、Scholl护理产品和鞋类产品、金盏花牌(Marigold)家用套以及其它众多广为人知的消费产品。公司简介品牌得名于其产品的三个主要特性:耐久、可靠、出色品质的结合。杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套,以及最近世界上第一个非橡胶安全套。杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁,以他们本国的语言向他们提供安全性生活的信息。该网站拥有超过52个本地化的子网站,性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。随着市场和研发方面的不断投资,现在杜蕾斯已经被视为国际优质品牌,以耐用、可靠、出色品质的结合而著称。杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起,致力于促进健康,使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。关于品牌1998年初,英国SSL集团与国家定点安全套生产企业青岛双蝶公司共同建立了青岛伦敦国际乳胶公司,专业生产“杜蕾斯”安全套,正式进军中国市场,控制了中国安全套高端市场。2003年赞助北京计生委抗非典……2003年杜蕾斯新产品新包装……2004年上海超级品牌颁奖晚会“Durex”在中国杜蕾斯是中国安全套市场上的领导品牌,占据30%-40%的市场份额。安全套的历史据统计,我国的安全套使用适龄人群大概有7亿,常用消费人群9000万,安全套的年产量约为30亿只,面向消费者。在今后几十年,我国人口和育龄人群仍呈上升趋势,随着政府推行避孕节育措施“知情选择”活动政策,人们健康意识的不断提高,对各种避孕措施的优缺点作出选择时,安全套作为一种既方便而几乎没有副作用的避孕方式,将被更多的消费者所接受。。。%。,约占全球总量的四分之一。行业分析行业分析中国正步入性小康年代——毫无疑问,中国当代性“是一个权利意识高涨的时代”。性,是所有人的关注,所有人都使用,所有人都进行的生活,也是所有人都有的权利。但是,当你使用“权利”、享受“性”的时候,应该遵循是美好的、快乐的、也是两人都应该有尊严的这一原则。这才是自始而终的本性,也是中国人开始认识到、并开始有所进步、将进一步得到改善的21世纪、或称步入小康年代的性。消费者分析消费者分析男性消费者最喜欢去药店购买安全套,他们感觉药店的安全套的质量可以保证。而女性喜欢在超市购买安全套,因为她们可以在购买其它家用物品时顺便购买,而且不会象在药店和性用品商店购买安全套时感觉那么尴尬。大多数情况下,,除了在性用品商店和药店,。在一级城市,已婚的女性消费者也可以从工作单位或街道管委会获得免费的安全套,但是通常情况下,消费者觉得这些免费的安全套质量不如药店或正规商店里销售的。大多数男性消费者说他们现在购买安全套时没有尴尬的感觉,虽然在最初购买时觉得有些窘迫。很多女性消费者在购买安全套时会觉得尴尬,她们会尽量快地购买安全套以掩藏尴尬。大多数消费者花3-5分钟就完成购买过程,只有很少的一些女性和男性消费者在作出购买决定之前,会花长一些时间来浏览柜台内陈列的安全套。在安全套消费者中,18-34岁所占比例超过七成,可以说是绝对的主流人群。追究消费需求旺盛。主要原因是这部分人群基本步入工作和独立生活,逐渐进入恋爱、结婚等消费高潮阶段,对于此类商品的消费需求也正值旺盛。同时,35岁以上购买人群急剧下降,一方面是此类人群大部分已经生育,采取其他避孕措施比较多。安全套不再是他们的唯一选择;另一方面,也是现代生活使得此类人群的性生活次数不断减少。消费者对安全套质量认识存在盲区不同性别的消费者在购买时的10个最重要的考虑因素排序男性女性1质量质量2安全安全3价格使用的感觉4样式(如颗粒、超薄)润滑剂5使用的感觉产品知名度6型号/尺寸朋友推荐7产品知名度价格8味道/香味样式(如颗粒、超薄)9润滑剂味道/香味10国际品牌包装消费者分析