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销管理培训资料下载)销管理培训资料下载)1全球著名全球著名媒体媒体经典案例剖析经典案例剖析华盛顿邮报:打败政府扳倒总统读者文摘:美国人的创业传奇新闻集团:从性冲动到美国梦路透社:新闻时效是生命迪斯尼:“N:靠纯新闻打开下时代华纳:热衷并购成霸业纽约时报:百年风骚福布斯:富豪的梦工厂销管理培训资料下载)销管理培训资料下载)2目录编者的话:前言第一部分娱乐起家称雄传媒第一篇维亚康姆:赢得幸存者游戏的传媒霸主维亚康姆,世界传媒娱乐业的巨无霸……“实际上,我今年月有二十几岁,而且我的船永远不全靠岸。”……“我只做内容,谁做传送我不管,我就是要放上最好的内容。”……雷石东的维亚康姆犹如网络泡沫破灭后的幸存者,市值在2002年超过AOL时代华纳和维旺迪,成为新的传媒业霸主……【档案资料】【评点】【案例介绍】【案例分析之一】雷石东的成功三部曲【案例分析之二】幸存者游戏-媒体道义【案例分析之三】何以成为大哥大【新新观察之一】维亚康姆在中国能坚持“内容为王”吗?【新新观察之二】维亚康姆与中国政府【讨论】第二篇迪斯尼:“一切都从一只老鼠开始”从米老鼠开始,他参与制作了600部电影和动画短片,获得了29个奥斯卡奖和数百个其他奖项……靠《狮子王》赚了10亿美元……他把董事会改造成了一言堂,里面充斥的是他的“克隆人”或曰应声虫,被贬称为“我们所见过的最糟糕的董事会”……米老鼠、唐老鸭、兔子罗杰的价值不仅仅在动画片本身,它们的形象被做成了各种产品、游戏,作成主题公园里的建筑形象和玩具……【档案资料】【计划】【案例介绍】【案例分析之一】一次投入多次产出销管理培训资料下载)销管理培训资料下载)3【案例分析之二】迪斯尼的创新模式【案例分析之三】艾斯纳是否该下台了【新新观察之一】迪斯尼能否乘风再起【新新观察之二】打造中国迪斯尼【讨论】N:靠纯新闻打天下“一家预告时代风云的公司”……CNN的创始人特纳在创业阶段喜欢与人“唱对台戏”……“让全世界能在同一时间看到同样的新闻”……雇佣出演过意大利色情电影《曼哈顿舞女》的安德里亚·汤普森担任新闻播报员……世界上的战争和灾难,N的发财良机,N正在经受考验.……【档案资料】【评点】【案例与分析】3-1巧唱对台戏3-2改写新闻定义,改变人们生活3-3没有污染的新闻3-4CNN的困境3-5CNN掀起变革狂潮3-N?【讨论】第二篇《纽约时报》:无畏无惧百年风骚大众化报纸追求刺激、煽情,畏恐天下不乱……纽约时报,难以满足大众需求,但它同样取得了成功……政府与企业界精英不能过喜或过忧……《纽约时报》以报道政府的重要文件和重要人物的言论为主,对发生在美录报”……将泰坦尼克号托出水面……“五角大楼案”的始作俑者……把中国塑造成“美国的敌人形象”……纽约时报卖的并不是报纸……【档案资料】【评点】【案例与分析】1-1宗旨定而高1-2将泰坦尼克号托出水面1-3五角大楼文件1-4客观中立VS政治倾向1-5网络时代的机遇与挑战销管理培训资料下载)销管理培训资料下载)4【讨论】第三篇华盛顿邮报:打败政府扳倒总统它不顾尼克松政府的多次威吓,对“水门丑闻”一追到底,从而引起了美国新闻界的轮番轰炸,最后把尼克松逼下了台……密尔顿、杰弗逊等人的新闻自由理念已成为美国文化的一部分……,她也成了一位用勇气与政治扳倒美国总统的女人……财富500强中第一位女性商业领袖……“我要给她的乳头戴上一个钳子。”……媒体关注政治事件是有风险的,一不小心会被“斩立决”。……《华盛顿邮报》走向大众化等于是“扬短避长”。……【档案资料】【评点】【案例介绍】3-1新闻界最有权势的女人3-2五角大楼文件3-3水门事件【案例分析之一】:媒介离政治应有多远【案例分析之二】:用人之道【案例分析之三】:大众化还是严肃化【讨论】第四篇泰晤士报:英国影响最大的报纸在英国这样很大程度上宽容特权的社会,报纸支持一定的政党才能获得更为宽广的发展空间……“以跳动的文字抓住读者”……为了保证报纸及时出版,《泰晤士报》的印刷厂白天晚上“连轴转”……在这次倒戈中《泰晤士报》象工党赢得了多数人的支持那样……发行是飚升,影响力大增……【档案资料】【评点】【案例介绍】2-1降报价打击对手改面孔取悦读者2-2促销新花招2-3关注政治支持工党【案例分析之一】:广告-新闻—视觉新闻【案例分析之二】:报纸的价格怎么定【案例分析之三】:报纸倒戈利与弊【讨论】第三部分业外购入兼容并蓄第一篇时代华纳:热衷并购成霸业中国的企业被人收购,业主会很没面子……时代华纳和特纳等美国的成功者并不这样销管理培训资料下载)销管理培训资料下载)5想……象“第二次恋爱”。……时代华纳不会沦落,因为它的大家庭里有《时代》、《人物》、《财富》杂志,有CNN、TBS……庞大而充满诱惑的中国市场对美国在线时代华纳公