基于位置消费心理的大学生消费行为分析.doc

基于位置消费心理大学生消费行为剖析[DOI]. 1消费基本状况(1)学习消费主要包括学费、书杂费、考证消费与电脑消费等。大学生学费基本集中在4500~6000元。(2)恋爱消费。恋爱是情感需求一个重要方面。恋爱消费仍是大学生消费增长点,并因此产生更多“负翁”族与“月光”族,恋爱中大学生平均每月消费支出比其他同学至少多出100元以上。(3)旅游消费。旅游为消费者提供快乐、愉悦情感体验与新奇感觉,是大学生排忧及“解脱”一种方式。大学生一年旅游费用高者达1000元以上,最低也在100元左右。平均每年旅游费用,%,%。 2大学生消费行为不合理方面及其原因剖析 ,或是由于片面或错误消费观,而使自己正常生活与成长发展受到不良影响消费。这些不合理消费主要有以下几种形式。 、消费目不明确、决策失误造成。盲目消费尤其在一年级大学生中较为普遍存在。大多数学生是从一个校门到另一个校门,没有经历过社会锻炼,在父母关怀照顾下成长,进入大学是第一次离开父母,同时也是第一次真正拥有支配各种费用权力,理财能力差。消费目不明、决策失误主要表现在哪些方面需要消费,哪些方面不需要消费,为什么要消费等问题上认识比较模糊,不能根据自己实际情况合理安排消费。现在大学生中独生子女所占比例越来越大,父母疼爱子女,钱越给越多,他们对子女消费情况一无所知,从不过问,生怕子女在外吃苦,这无形中增加了大学生盲目消费程度。 、学习以及身心健康无益甚至是有害消费,它是受社会不良风气影响,受自己不良嗜好影响而产生。譬如同学聚会铺张浪费、过生日请客吃饭、日常抽烟喝酒等等都属于无益消费。这种消费不加以约束,会使自己陷入泥潭而不能自拔。 ,其消费受政治、经济、社会、心理与文化现象综合影响,不仅关心个体消费中绝对量增加,而且更关心在社会关系网中消费地位或名次。位置消费行为是人们对包括相对收入、相对效用与相对炫耀性消费等在内相对经济地位或名次消费行为。现实生活中人并不仅仅像传统经济学假设那样,只是追求利润最大化,而是争名寻位高等生物。位置消费作为一种彰显消费者经济实力、社会地位与文化品位一种消费方式,具有普遍性、多层次性、追求消费效用递增性、追求商品符号象征性、超前性、非必需性与易受影响性等特征。 ,一类是短期内适应性盲目。大学生刚刚离开父母,很多事情在短时间内就要完成由父母决定到自己完全决定过渡,所以存在短期内盲目现象。另外一类是长期性盲目。由于大学生本身处在心智尚未完全成熟阶段,消费理性程度偏低。这类盲目受家庭条件影响,一般来讲,盲目程度与家庭富裕程度成正比。就第一类而言,上大学之前由于个人消费主要受家庭限制,自身消费欲望处于压抑状态,很容易在上大学较短时间内释放。这时,期望完成自己长期未能完成消费目标。与此同时,刚离开家大学生开始了宿舍生活,融入一个新群体,渴望在群体内具备一定影响力与地位。于是就很容易产生忽略自身消费能力与消费需求盲目冲动消