《珠江第一线》节目定位研究.pdf

么—珐。、申请人:欧漫师:邬金涛副教授论文答辩委员会导。成员:√、哎,’
咭疨·
烛靴论姊者虢友友新繇舡、魏日期::纠口年。辉律碋日期:少,辏隆勐咳本人郑重声明:所呈的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本立进行研究工作所取得的文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名:本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版,有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查阅,有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索,可以采用复印、缩印或其他方法保存学位论文。一·
摘要《珠江第一线》节目定位研究指导教师:邬金涛副教授专业:工商管理硕士硕士生:欧漫广播新闻节目作为最能代表广播频道整体实力和高度的节目形态,有其独特的自身价值和社会作用。新闻类节目的定位对于整个频道的风格展示、舆论导向的体现、构建频道品牌等方面都有决定性的影响。如何用创新的思维方式分析广播新闻节目的定位,用市场定位的数据模型结合新闻实践,发现听众多元化的潜在收听需求,从而推动节目编辑向纵深化的良性循环发展,是本文研究的主旨。本文将市场定位理论结合传播学节目定位方法,应用于广播新闻类节目的定位研究。首先,本文回顾了市场定位的相关理论。接着,通过分析广东广播市场的现状与听众特征,勾勒出广东广播市场的竞争格局。然后,在对问卷数据进行有效分析的基础上,利用简化的四步式市场定位流程:确定市场边界和主要竞争品牌、识别主要价值要素及权重、分析主要竞争品牌的市场表现和确定合适的市场位置,并按此路径对广州地区广播新闻节目的定位问题进行分析。最后,利用分析方法,对珠江经济台的内外部优、劣势,面临的挑战和机遇进行了深度分析。对于珠江经济台应该如何调整新闻类节目的定位、整合资源,提升频道形象,给出切实可行的建议。关键词:新闻节目定位定位流程
篒篘::、,,,,,
研究背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..结构安排⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..定位的内涵⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯定位的层次⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..定位的策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..定位的流程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.广东地区媒体竞争格局⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.广东广播市场分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..广东广播听众群体分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.广东电台简介⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯珠江经济台简介⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.珠江经济台分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..确定市场边界和主要竞争品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.识别主要价值要素及权重⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..主要竞争晶牌的市场表现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..《珠江第一线》合适的市场位置⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯节目内容定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..主持人定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..品牌定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..摘第滦髀邸ぃ骸第挛南鬃凼觥第鹿愣ü悴ナ谐【赫窬帧第轮榻锰ń樯芗癝治觥第轮榻锰ㄐ挛爬嘟谀康亩ㄎ环治觥第轮榻锰ㄐ挛爬嘟谀康亩ㄎ徊呗越ㄒ椤第陆崧塾胝雇参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯节目形式定位附勇乏⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯