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厦门大学
硕士学位论文
精准营销在国际贸易公司中的应用研究——以泉州宇特进出口
贸易有限公司为例
姓名:钟华应
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:林志杨
20090901
内容摘要第四章笔者通过分析宇特实施精准营销的前提条件以及软硬件方面须做改革开放以来,中国推行了出口导向的外贸发展模式,不遗余力地扩大外贸出口。在这个模式的引导下,我国的对外贸易取得了举世瞩目的成就。然而��年以来,在以美国次级债危机为导火线的全球金融危机的冲击下,外贸形势急转而下,出口型企业承受着内忧外患的双重巨大压力。中国外贸前景引起越来越多人的关注。如何面对全球制造中心的多国化趋势和全球金融危机对中国外贸带来的冲击�绾稳繁M饷彻�驹诖邮鹿�拭骋谆疃�蹦芨�加精准地营销,提高营销质量,是摆在我国国际贸易公司面前的重大课题。本文从国际营销角度研究精准营销在国际贸易公司中的应用问题。论文主要包括以下几个方面:第一章为本文的导言部分,主要阐述本文的研究目的,研究方法以及文章的结构安排。第二章对国际营销理论的发展作了回顾与综述,介绍精准营销策略的定义和理论依据,精准营销与大众营销的区别和联系,企业应用精准营销的意义。第三章主要从鞋业市场发展趋势和市场结构出发,以现代国际营销理论为基础,综合运用环境分析、战略管理和供应链管理等方面的相关原理和方法,结合本人的亲身经历和调查,系统、科学地分析和讨论了宇特目前的内外部环境,回顾宇特的国际市场营销历程,分析宇特应用大众营销策略存在的问题,并在此基础上,阐述了宇特实施精准营销的意义。的调整,阐述宇特如何制定精准营销策略以及应用精准营销的一些具体方案,探讨如何更为有效地在宇特实施精准营销策略。关键词:精准营销;国际贸易;宇特
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声明人�┟�:荡平肆�厦门大学学位论文原创性声明沙夕年寥月夕日本人呈交的学位论文是本人在导师指导下,独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考其他个人或集体己经发表的研究成果,均在文中以适当方式明确标明,并符合法律规范和《厦门大学研究生学术活动规范�孕�》。另外,该学位论文为��翁�组�的研究成果,获得��翁�组��鸦蚴笛槭业�资助,在��笛槭彝瓿伞�请在以上括号内填写课题或课题组负责人或实验室名称,未有此项声明内容的,可以不作特别声明。��
≈箨芦厦门大学学位论文著作权使用声明砌�阦月多日��.不保密,适用上述授权。月本人同意厦门大学根据《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》等规定保留和使用此学位论文,并向主管部门或其指定机构送交学位论文��ㄖ街拾婧偷缱影�,允许学位论文进入厦门大学图书馆及其数据库被查阅、借阅。本人同意厦门大学将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索,将学位论文的标题和摘要汇编出版,采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于:�.经厦门大学保密委员会审查核定的保密学位论文,年日解密,解密后适用上述授权。�朐谝陨舷嘤�ê拍诖颉啊�或填上相应内容。保密学位论文应是已经厦门大学保密委员会审定过的学位论文,未经厦门大学保密委员会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的,默认为公开学位论文,均适用上述授权。�声明人�┟�:于/�
第一章导言一、研究目的越来越多地关注目标市场的需求,积极提高企业效率以满足顾客需求。也逐步降低,采购商实力良莠不齐。展览会上产品同质化、价格竞争的现象越来越突出,展会的作用、功效也随之不断下降。一些企业开始尝试用网上贸易的方式,希望通过网络平台,寻找顾客,然而网上贸易的实际效果如何,目前还是有争议的。改革开放以来,我国从国情出发,大力推行“出口导向型”外贸发展模式,借鉴国际上行之有效的经验,发挥我国资源、劳动力和市场的比较优势,抓住全球产业分工、制造生产基地大迁移的有利时机,取得了巨大的成就,在短短�年内,成为世界制造业中心,全球瞩目的贸易大国。与此同时,我国企业界开始逐步重视国际营销理