新品上市研究方案.docx

新品上市研究方案.docx新品上市调查方案在竞争口益激烈、新产品的开发和推广具有很大的风险性,如何降低和规避风险是每个积极开发新产品的企业必须面对的问题。企业在新产品上市前进行市场调研是降低风险的一种有效手段。开元研究,有12年的市场调研经验,是一家专业的市场调研公司。产品、消费者研究是开元作为综合性调研公司的重要业务内容z—,在地产、儿童家具、数字媒体产品等方面有丰富经验。新品上市,企业最大的困惑是:1、如何打开市场?——触发消费2、新品,该如何发展?——营销策略。企业往往会担心:消费者还不太了解我们的产品,产品缺乏知名度消费者会接受我们的产品吗?接受度如何?消费者购买产品的过程及特征?市场同类产品竞争激烈,我们能有空间吗?我们产品的销售渠道如何设置?采用什么营销策略能提升我们产品的知名度?调查目标:了解消费者产品需求,确定目标消瞒体判断消费者需求,实施満定消费者需求的营销旃调查内容:开元观点:从消费者需求特征、购买特征、对产品品牌认知及市场竞争角度进行展开,全曲调查分析。年论性M职业、蚣水平、文<{^^等;信(对不同广告媒体的接受程度、对不同广昔形式的偏好)需求动机;、使用的要求;购买选择标准;对产品价格的期雯;该类产品消费观念购买动机;、品牌;购买场所;购买l^n购买用途(给谁使用);品牌认知度;品牌忠诚度;对新品牌/产品接受度;转化品牌的动因;;消奏春的使用评价f包括消赛者没满足的方面以及对产品的期望nn■■■消费者群体特征消费者需求特征消费者购买特征•市场竞争分析研究方案设计:开元观点:新品上市,以满足消费者需求并达成购买为关键,因此,我们将基于消费者购买决策模型,收集消费者在购买过稈各个阶段上的行为与特性,并进行分析。确定是否増加促销?以及渠道终端现场活动?使用意见:信息来海渠道:目标消费群对产品哪方:面侍性最看垂?:确定这些重要椅性中,提取信息丨目标消费祥的购买动机?[媒体接滋方式;:目标消费群的将征? :哪个媒