调查问卷设计详解和调查心得.doc

调查问卷设计详解和调查心得.doc调查问卷设计调查问卷乂称调查表或询问表,它是社会调查的一种重要工具,用以记载和反映调查内容和调查项H的表式。一、问卷的组成部分一份正式的调查问卷一般包括以下三个组成部分:第一部分:前言。主要说明调查的主题、调查的F1的、调查的意义,以及向被调查者表示感谢。第二部分:正文。这是调查问卷的主体部分,一•般设计若干问题要求被调查者回答。第三部分:附录。这一部分可以将被调查者的有关情况加以登记,为进一•步的统计分析收集资料。二、问卷的功能能正确反映调查H的,具体问题,突出重点,能使被调查者乐意合作,协助达到调查H的。能正确记录和反映被调查者回答的事实,提供正确的情报。统一的问卷还便于资料的统计和整理。问卷的设计是市场调查的重要一环。要得到对你有益的信息,需要提问确切的问题。最好通过提问来确定一个问题的价值:你将如何使用调查结果?这样做可使你避免把吋间浪费在无用或不恰当的问题上。要设计一份完美的问卷,不能闭门造车,而应事先做一•些访问,拟订一个初稿,经过事前实验性调查,再修改成正式问卷。三、问卷设计的原则问卷设计时应注意如下原则:问卷上所列问题应该都是必要的,可要可不要的问题不要列入。所问问题是被调查者所了解的。所问问题不应是被调查者不了解或难以答复的问题。使人感到困惑的问题会让你得到的是“我不知道”的答案。在“是”或“否”的答案后应有一个“为什么”?回答问题所用时间最多不超过半小时。(3)在询问问题吋不要转弯抹角。如果想知道顾客为什么选择你的店铺买东四,就不要问:“你为什么不去张三的店铺购买?”你这时得到的答案是他们为什么不喜欢张三的店铺,但你想了解的是他们为什么喜欢你的店铺。根据顾客对张三店铺的看法来了解顾客为什么喜欢你的店铺可能会导致错误的推测。(4)注意询问语句的措辞和语气。在语句的措辞和语气方面,-•般应注意以下几点:问题要提得清楚、明确、具体。要明确问题的界限与范围,问句的字义(词义)要清楚,否则容易误解,影响调查结果。避免用引导性问题或带有喑示性的问题。诱导人们按某种方式回答问题使你得到的是你IH己提供的答案。避免提问使人尴尬的问题。对调查的FI的要有真实的说明,不要说假话。需要理解他们所说的一切。利用问卷做面对面访问吋,要注意给冋答问题的人足够的吋间,让人们讲完他们要讲的话。为了保证答案的准确性,将答案向调查对象重念一遍。不要对任何答案作出负面反应。如果答案使你不高兴,不要显露出來。如果别人冋答,从未听说过你的产品,那说明他们一定没听说过。这正是你为什么要做调查的原因。U!、调査问卷提问的方式调查问卷提问的方式对以分为以下两种形式:封闭式提问也就是在每个问题后面给出若干个选择答案,被调查者貝能在这些被选答案小选择自己的答案。开放式提问就是允许被调查者用自己的话来回答问题。由于采取这种方式提问会得到各种不同的答案,不利于资料统计分析,因此在调查问卷屮不宜过多。五、 调査问卷的设计要求在设计调查问卷时,设计者应该注意遵循以下基本要求:问卷不宜过长,问题不能过多,一般控制在20分钟左右回答完毕。能够得到被调查者的密切合作,充分考虑被调查者的身份背景,不要提出对方不感兴趣的问题。要有利于使被调查者作出真实的选择,因此答案切忌模棱两可,使对方难以选择。不能使用专业术语,也不能将两个问题合并为一个,以至于得不到明确的答案。问题的排列顺序要合理,一般先提出概括性的问题,逐步启发被调查者,做到循序渐进。将比较难回答的问题和涉及被调查者个人隐私的问题放在最后。提问不能有任何暗示,措词要恰半。为了有利于数据统计和处理,调查问卷最好能直接被计算机读入,以节省吋间,提高统计的准确性。六、 问卷调査设计需要注意事项1、问卷必须紧密与调查主题相关。违背了这样一点,再漂亮或精美的问卷都是无益的。而所渭问卷体现调查主题其实质是在问卷设计之初要找出与〃调查主题相关的要素〃!如「调查某化妆品的用户消费感受〃----这里并没有一个现成的选择要素的法则。但从问题出发,特别是结合一定的行业经验与商业知识,要素是能够被寻找出来的:一是使用者(可认定为购买者)。包括她(他)的基木情况(自然状况:如性别、年龄、皮肤性质等);使用化妆品的情况(是否使用过该化妆品、周期、使用化妆晶的日常习惯等);二是购买力和购买欲。包括她(他)的社会状况收入水平、受教育程度、职业等);化妆品消费特点(品牌、包装、价位、产品外观等);使用该化妆晶的效果(评价。问题应具有一定的多样性、但又限制在某个范围内,如1・价格;;,等);三是产品本身。包括对包装与商标的评价、广告等促销手段的影响力、与市场上同类产品的横向比较、等……应该说,具有了这样几个要素对于调查主题的结果是有直接帮助的。被访问者也相对容易了解调查员的意图,从而予以配合。2、即问题的设置是否具有普遍意义。这是