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系列广告文案写作【本章重点】o系列广告文案概念及特点o系列广告文案的构思方式【学习要求】o掌握系列广告文案概念及特点o掌握系列广告文案的主要类型及写作方法o掌握系列广告文案的构思方式o了解系列广告文案写作过程第一节系列广告文案概念及特点、系列广告文案概念在广告创作中,一般情况下是一个主题一个作品,或者一个风格一个作品。如果内容或画面变了,就再创作一个作品。◎但是,有时候创作者感觉到这样不足以全面深入系统地表现广告内容,觉得言犹未尽,好像有些内容或有些侧面还没有表达出来◎这个时候就需要创作姊妹篇。假如有三个以上的姊妹篇,就构成了系列广告作品。◎所谓系列广告,是指在同一广告策略指导下经过统一策划后连续发布的主题、风格相同,画面、文字、内容有所变化的系列广告作品,数量一般在三个或三个以上。系列广告是广告创作实践的结果,其目的是为了从不同侧面和深度,全方位、多角度、全过程、立体化地表现广告主题,满足目标受众对信息的需求,从而形成较大的广告影响力和阵势。你这么年轻,你可以成为任何你想成为的人。“你还记得她吗?”“早忘了,哈哈”来自网易云音乐用户呵呵笑哦在TT《》歌曲下方的评论我还没说是谁。藤母想/网易云音乐地铁系列广告二、系列广告文案特点(一)发布的连续性◎一套系列广告中的所有作品相继或轮流发布,彼此之间时间间隔不长,使受众对全部作品形成一贯的印象¤系列广告文案一般连续刊播,这样可以形成广告气势。在这些系列的连续刊播的广告中,广告文案用统一的主题和风格,甚至是同种表现形式,对受众进行连续的广告宣传活动。这种连续刊播能对受众产生强烈影响也可以全面反映广告主的企业宗旨和企业实力(二)内容的相关性◎系列广告作品所传达的广告信息有一定的关联。或是以一个主题为中心,在不同侧面对相同广告信息用不同的表现方法来不断深化。(三)信息的全面性o系列广告文案可以较为全面多角度地表现广告信息,满足受众对广告信息的深度了解的需求。表现相同广告信息的多则广告文案,可以反复地体现广告内容而使广告得到有效的传播。(四)风格的一致性¤系列广告的所有作品都保持一种统一的风格,整个系列呈现出一种鲜明的风格个性。(五)文案标题句式的一致性◎系列广告文案通常采用句式相同或相近的标题(六)文案正文结构的一致性◎系列广告的文案正文通常在篇幅、结构、行文方式上相同或相近。