旅游资源与市场的战略分析.doc

旅游资源与市场的战略分析.doc旅游资源与市场的战略分析区域旅游资源格局纵观我国历史发展,政治、经济、文化发达的区域大多靠近大江大河,那里有良□3之养,舟楫之利。黄河、长江就被誉为母亲河。根据湖南地形,可知湖南是“七分山、二分田、一分水东边靠罗霄山脉,西边为雪峰山脉及湘西山区,南边是衡山山脉与南岭相接,北边则有洞庭湖区,中部湘江由南往北。湖南为农业大省,湘江中下游有广袤良田,交通便利,自然比边远地区更为发达。在这样的地理环境及经济文化发展的大背景下,重新审视湖南旅游资源,可以发现其整体布局呈现两个明显的特征:第一、周边山区旅游资源以独特的自然风光占优。地处偏远,人迹罕至,生态环境良好,山奇水秀之美景众多。而人文资源也非常典型,如边塞防卫、民族风情、官吏流放等。第二、河谷平原旅游资源以悠久的人文历史取胜。历代以农业为根木,河谷平原良t□万顷,舟船便利,经济文化发达。人文渊远,名胜古迹众多,有书院文庙、市井古街、殿宇楼阁等。自然环境由于人为活动较多,造成植被减少、生态环境破坏;另外,距离崇山峻岭较远,山体分散,而积较小,奇丽的山水自然风光难以见到。宁乡处于山地与河谷平原过渡地带位置,东西走向长,南北走向窄,东高西低,其东西部的地貌及经济文化差异正好受到上述特征影响。西部涝祖黄区域的自然景观胜过东部县城区域,但其经济较东部落后。但是,浸水流域开化较早,入雪峰山不深,加上历代采伐,现存自然景观的级别不高;相反,从炭河里文化遗址、青铜文化往下,唐宋有涝山密卬寺、张轼墓、明清有玉潭书院、云山书院,到近代更是名人辈出。因而从总体来看,宁乡的人文旅游资源胜过自然旅游资源。浏阳长沙岳阳上述大区域地理环境和经济文化发展历史对旅游资源大格局有决定性影响,当然,具体地区的特定因素也可能产牛重要影响,如洞庭湖之于岳阳,灰汤温泉之于宁乡等。区域旅游客源市场分析旅游支付能力旅游不是生活必需品,当恩格尔系数小于40%,用于旅游的支出才会有较大增长。湘中部的长株潭地区及周边地市的城市居民,其恩格尔系数已经接近或小于40%,而且相当一部分家庭已经拥有了自己的住房等高消费资产,余下就是小孩的教育和个人生活品质的提高。个人支付能力增强,岀游需求旺盛。地方经济的发展是旅游业的基础,不仅市民经济收入上升,巨大的人流、物流、信息流使得商务旅游和会议也急剧增加。长沙为经济、政治、文化中心,区域中心城市,株州、湘潭为工业重镇,现在三地常住人口和流动人口约40()万,随着城市化的进程,人口数量还会快速增加,旅游消费潜力巨大。另外,经济主体多元化,中小民营企业发展迅速,产生许多新的商务方式和职工福利方式;而且小单位自已拥有交通工具,支付能力较强,这些都显示出很大的旅游消费潜力。这样的消费群体在近郊度假市场中已相当活跃。除了拥有自由支配的收入,还要拥有一定的闲暇时间。双休口制度和7天长假的实行,为游客出游提供了很大方便。旅游方式特征众所周知,我国实行双休日制度,集中的假期是春节、五一、十一等,各自约7天时间。学牛教师有寒暑假。时间和经济状况是决定游客旅游选择的决定性因素。经分析,长株潭地区游客出游方式表现出以下特征:观光旅游一般距离较远,时间较长,花费较多;目的地名气较高,有非常之景观,一般以国内旅游地居多,少数国外。因时间和经济的原因,一般一年一次,或数年一次。目前国内的著名景区如张家界、黄山、庐山等,游客观光方式一般为在短时间内“跑