大众汽车集团营销战略分析组长:马俊乐组员:徐锐、梁道俊、严国荣、方小健、岑世成、施志彬目录产品生命周期分析汽车产业竞争分析大众汽车SWOT分析竞争战略及策略企业简介企业简介大众汽车公司由世界著名的汽车设计大师波尔舍创立于1937年,是德国最大的汽车生产集团。大众集团包括有在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在美国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非等7个子公司。2009年5月,在经过长达4年之久的收购大战之后,保时捷和大众的控股家族达成了初步协议。这两家公司将合二为一,打造出一家拥有10大品牌的欧洲最大汽车制造商,成为欧洲第一、世界前三的汽车企业。发展历程(1)集团汽车交付数量首次突破800万辆,达到近830万辆。凭借这一突出的销售业绩,%%,集团旗下所有品牌都取得了显著增长,并且大多超过了整体市场的表现。(2)实现销售收入1,593亿欧元,合并经营利润上升至113亿欧元。在大幅增长的经营利润中,销量、价格等因素贡献59亿欧元,产品成本的下降贡献了11亿欧元。同时,集团业务增长、产品开发成本则增加了固定成本和折旧、摊销费用,减少利润26亿欧元。%%。(2011年数据)经营状况大众汽车产品生命周期分析数据来源:盖世汽车网在全球汽车市场增长缓慢的大背景下,大众汽车的市场份额相对稳定。通过对产品生命周期的划分,可以看出大众汽车目前处于成熟期,,,销售量会开始逐渐下降。成熟期汽车产业竞争分析
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