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平面广告创意
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•第一讲
内容介绍
第一章平面广告设计概论
第二章平面广告的构成要素
第三章平面广告设计的形式法则
第四章平面广告的视觉流程设计
第五章平面广告的编排设计
第六章编排形式在平面广告中的运用
第七章平面广告的创意设计
练习1、个人简历设计要求
2、校园文化艺术节招贴设计
3、文化用品类杂志广告设计
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广告的发展是社会经济发展的反映，伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。
广告由最初的实物广告、叫卖广告发展到现代的各类媒体广告，经历了漫长的历史时期。
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•报刊杂志广告、各种宣传单、宣传册、店面广告、车站路牌、展示广告。

公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出现的一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单，是有记载以来最早的平面广告，现保存于英国伦墩不列颠博物馆。
•19世纪中叶，工业革命的兴起与机械化大生产促使商品流通加快，使广告业得以迅速发展，广告代理人也随之出现，他们大量购买报纸版面，转手卖给广告主，从中
收取佣金。
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平面广告设计主要是相对于影视广告、广播广告、三维互动广告设计而言的。
根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务、讯息等信息以图片、文字等形式，按照形式美的法则进行创意组合并赋予一定的想像和色彩，成为形象化、直观化、秩序化的广告视觉载体形式。
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平面设计是一种视觉传达艺术，脱胎于绘画艺术。
在欧洲，现代平面广告设计主要受德国、荷兰和俄国的影响，特别是俄国的“构成主义”，它深深地影响了德国和荷兰的设计思潮。
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易于传播
可存性强
价格灵活
针对性强

准确传达广告信息
树立品牌和形象
引导消费，诱导购买
审美情趣

熟悉了解工作任务
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•收集资料
创意构思
设计制作
调整定稿
第二讲
第二章平面广告的构成要素
平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括文字、插图、商标和色彩。
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•第一节平面广告的文字要素
标题
正文(说明文)
广告语
品牌名称
公司名、通信文字
第二节广告标志
标志又称为商标和标徽，用在产品上时叫商标，用在非商品类事物时，称为标徽，是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而设计的视觉图形。
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•标志设计的表现方法
象形
象征
抽象概
文字变
综合构成
•第三节平而广告的图形要素
图形是广告的重要构成要素，它直观、形象、生活感强、富有美感。
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•一、广告图形的内容
商品的外貌或肢解、剖视图
产品使用时的情景
背景资料
对比性资料
名人专家证言
其他
电脑合成图片
二、广告图形的类型
写实图形
象征图形
幽默图形
浪漫图形
图表
第三讲
第四节色彩在广告设计中的运用
一、色彩在广告设计中的作用
马克思说:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。它对观者的影响是最为直接的。
设计时要考虑读者最初一瞬间的色彩感觉，牢牢地捕捉住他们的眼光，以达到引起关注的目的，使设计中的图形、照片、字体与空间关系等与色彩一起成为视觉化、形象化的语言，更
加有效地帮助我们识别形象、理解内容、了解产品，迅速传达信息。
•二、色彩的心理作用在广告设计中的运用

（1）色彩的兴奋、沉静感（2）色彩的冷暖（3）色彩的轻重感（4）色彩的华丽与朴实感（5）色彩的明快、阴郁感（6）色彩的软硬感（7）色彩的明暗感（8）色彩的强弱感（9）色彩的空间感•
（1）色彩的联想和象征
红色：最引人注目的颜色，血与火的颜色，让人联想到太阳、红旗、春节、节庆、温暖、热，让人感觉到积极向上，充满激情与活力，象征热情朝气。
黄色：快活、轻松、愉快，让人联想到希望、光明、黄金、智慧与权威，同时也有病态、轻浮的感觉。
橙色：明媚、积极、大方、热情、乐观向上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜，同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色：青春成长、和平、安全、健康，让人联想到树木、森林、青草，过深的绿色让人感到抑郁、变质。
蓝色：安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂寞、冷酷，让人联想到海洋、天空、诚实、智慧、稳重、科技和力量。
紫色：高贵、神秘、优雅、严