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平面广告创意课件
第1页，共61页，2022年，5月20日，7点26分，星期三
内容介绍
第一章 平面广告设计概论
第二章 平面广告的构成要素
第三章 平面广告设计的形式法则
第四章 平面广告的视觉流程设计
第五章 平和象征
红色 最引人注目的颜色，血与火的颜色，让人联想到太阳、红旗、春节、节庆、温暖、热、让人感觉到积极向上、充满激情与活力，象征热情朝气 。
黄色 快活、轻松、愉快，让人联想到希望、光明、黄金、智慧与权威，同时也有病态、轻浮的感觉。
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橙色 明媚、积极、大方、热情、乐观向上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜，同时也有嫉妒、猜疑的感觉。
绿色 青春成长、和平、安全、健康，让人联想到树木、森林、青草，过深的绿色让人感到抑郁、变质。
蓝色 安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂寞、冷酷，让人联想到海洋、天空、诚实、智慧、稳重、科技和力量。
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紫色 高贵、神秘、优雅、严谨，让人联想到葡萄、成熟、华贵，同时也让人感觉到消沉与不幸。
白色 明亮、洁白、纯真、朴素、神圣，让人联想到白云、白雪、冬天、冷清，同时也有贫寒、悲哀、恐怖的感觉。
黑色 沉稳、严肃、悲哀，让人联想到夜晚、黑洞、罪恶、死亡、丧礼、恐怖和绝望。
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金色 偏暖，使人联想到黄金、秋天的田野、金色的恬子和灿烂的阳光，富贵华丽。
银色 偏冷，给人冷静、纯洁之感，高档富贵。也是一种高档的颜色，提高包装档次和广告底色。
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(2)色彩与味觉、嗅觉
甜: 鲜艳明亮的黄色、橙色和红紫色是表 现甜味的最佳颜色。
酸: 柠檬黄、黄绿色、青绿色常用来表现 酸涩的味道。
苦：深绿、明度低的浑浊的灰绿色。
辣: 大红色、橘黄色常用来表现辣。
香: 明亮的黄绿色、明亮的中黄、淡黄能体现香的味道。
臭: 浑浊而深暗的绿灰色、绿褐色、淤泥般的灰蓝黑色。
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三、 色彩搭配 在广告设计中的运用
色调的运用
邻近色、同类色的搭配
色彩面积的大小
对比色搭配
中性色的搭配
金银等装饰色搭配
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食品:常用红、黄系列的暖色调。
饮料果汁类:一般用果汁的本色。
碳酸类、矿泉水类：一般用比较清凉的淡绿色、淡蓝色等淡雅的颜色。
化妆品:一般用比较雅致、干净、中性的颜色。女性化妆品常用白色、淡蓝、淡紫、粉红。男性化妆品常用中性的灰色以及显示男性刚强性格的黑色、蓝黑色、深赭色进行搭配。
药品:保健品类常用寓意健康的深红色，治疗类药品常用各种明度的蓝色调、绿色调，突出药品的镇静、安全功能
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第三章 平面广告设计的形式法则
形式与内容是平面广告设计不变的主体，根据不同的内容采用不同的表现形式。设计的形式法则是人们在实践过程中，对美的认识的总结和体会，主要表现为以下几点:
变化与统一 对比与调和
对称与均衡 节奏与韵律
此例与分割 动感与静感
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第四章 平面广告的视觉流程设计
一、视觉规律
二、视觉的心理暗示与引导
目光引导
动作引导
性能引导
方向引导
情感引导
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三、视觉符号在视觉流程中的作用
点
线
面
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第五章 平面广告的编排设计
第一节 平面广告的编排原则
主体突出，简洁单纯
创意独特，个性鲜明
秩序井然，整体感强
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第二节 编排的空间处理
层次与空间
空间的虚实
力场与空间
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第三节 平面广告的 文字编排
字体
字号
间距
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四、文字的编排形式
文字的