中原——万科·松山湖1号营销工作总结.ppt

营销工作总结
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项目任务
营销思路
推广线
客户线
地盘管理
经验总结
不足之处
二标段推广
纲 要
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项目任务
11月30日前完成项目的100%销售并完成合同签订。
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营销思路
1、由繁到简，集中力量打攻坚战，最终确立923和1118两大节点使项目的推广做到有的放矢；
2、目标客户数量积累和质量提高是完成任务的关键所在；
3、梳理分级，分流引导客户，做到精确打击。
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推广线——总体推广思路：
线上立形象
线下立推广
活动为主线
线下是重点
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推广线——线上
户外为主媒、报纸、直邮等其他子媒的运用相结合；执行从片区、自然资源的认同、项目认同到销售信息发布的三大步骤；
第一阶段: never before never again
第二阶段：中国别墅世界观
第三阶段：传播项目销售信息
即从never before never again的形象建立到中国别墅世界观的形象演绎
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就在飚总出差去非洲的前夕，万科项目组成员齐聚飚总办公室，提出了万科·松山湖1号阶段执行之革命纲领，主广告语及阶段广告语也随之尘埃落定。这次会议奠定了万科·松山湖1号推广的坚实基础，迈出了决定性的第一步，成为历史性的一刻。
推广线——线上
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“NEVER BEFORE，NEVER AGAIN”
主广告语：
推广线——线上
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推广线——线上
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推广线——线上
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