网络营销与策划 引爆网络流量的方法.ppt

引爆网络流量的方法
目录
CONTENTS
活动营销


34粉丝效应

311活动营销的优势
单纯的网络广告和媒体侧重于营销
与用户精准沟通
信息的分享和传播,用户更多的是被动
接收营销信息。而营销活动,更多的则
活动营销整合了新媒体等营销渠
是吸引目标用户主动参与,通过产品
道,同样具备新媒体与用户精准沟通
服务、场景体验,更多的了解产品和品
的功能。与传统媒体通过电视、报纸
牌信息。因此,活动菅销的传播达到率、
路牌广告等载体实现企业与用户之
转化率更高,效果更好,更利于企业将
间的对接不同,活动营销需要用户参
产品信息和品牌信息传递给目标用户
与,同时直接与用户沟通
并最终达到促进销售的目的。
用户更佳的体验3
打造有影响力的活动
选好活动名字
打造有影响力的活动
固定的活动时间
想要通过短期的营销活动创
造出更广泛和更有影响力的
活动预热
营销效果,无论是线上,还
是线下活动,都需要把握好
调动用户的参与积极性2
活动营销的每个环节。具体
包括5个方面的内容。
活动的传播
测|312打造有影响力的活动
经典案例可囗可乐歌词瓶
分享
分享我们的歌
继“昵称瓶″大获成功拉动销量20%后,可口可乐继续推出“歐歌词
人假装不见
瓶”。从周杰伦到五月天,歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌
.度定能灌自己量并联手
曲。此外,消费者扫描瓶上的二维码,便可观看小段音乐动画,并在社
交平台上分享。让年轻人们通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。
有了“昵称瓶”的推广经历,可口可乐对“歌词瓶”的推广轻车熟
路。先是在行业意见领袖的微博进行定制化产品投放,利用名人效应让□
更多消费者熟知。而后,与产品配合,在自身的微博上发布与歌词相关
的内容。之后,社交平台上陆续晒起了歌词瓶。
测|33活动营销的方式
1抽奖营销活动
奖品设置
奖品设置需要考虑奖品是否对消费者有足够的吸引力
奖几率
无论是现场抽奖或网络通道抽奖活动,中奖几率都是
消费者最关心的问题。
用户参与流程
8能活的程不能茶,信单为宜,方使用户学与


折扣主题
回折扣幅度
需要注意的是,折扣活动必须有一个主题,如果折扣活动,用户最为关注的则是折扣幅度。
没有主题就会被视为是清仓类型的甩卖活动,将如果折扣幅度较小,如9折、9折的效果不明
会对品牌产生一定的负面影响。有意识地引入主显,对于消费者没有吸引力。如果折扣幅度
题内容,拟定较有品位的促销标颕、宣传标语和是8折、75折,其影响是显而易见的。但是折
口号,有利于提升折扣活动的文化品位。如常见扣幅度不宜太大,当企业给予较为明显的折
的周年庆、节日折扣、庆典折扣、用户回馈折扣扣幅度后,用户可能会期望更有利的折扣率,
寺
容易萌发观光望等待心理,用户并不购买打
折的商品,从而影响商品的销售。
测|33活动营销的方式
红包营销活动
红包营销活动虽然不再新颖,但是依然是非常有效的营销手段。在新媒体运营中,红包是最受欢
迎的礼品,红包活动能够快速集聚人气。常见的红包活动形式有注册送红包,购买产品参与领红包
维码扫一扫领红包,口令红包等
发红包虽然是一种快捷高效的营销方式,但红包不能随意发,否则有些红包就无法起到理想的效
果。一般来说,活跃气氛、宣布喜讯、发布广告、节日祝贺等情况,都可以适当发红包。另外,选择
合适的时间段开展红包营销活动,才能增加活动的关注度和参与度,如果是在繁忙的工作时间段开展
活动,效果可想而知。为了控制成本,红包数量应当抢完即止。
红包活动一般需要提前预告,这在微信个人号和公众号的运营中非常明显,通过发红包的方式进
行活动预热,借此人气推广品牌、产品、服务或促销活动。
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测|312打造有影响力的活动
经典案例优酷世界杯“红包雨”活动
红包雨艾生福利专场
上优酷看世界杯抢大牌奢侈品
2018年从6月14日晚世界杯揭幕战打响,优酷推出“红包雨”活
动,活动持续到月15日晚的决赛。用户在优酷手机客户端观看世界
杯直播,每场比赛进球就会下红包雨,每次红包雨持续下15秒。当
场比赛无进球或者只进一球,比赛结束时优酷将补发红包雨。
直播中发放的红包雨奖品包括支付宝红包、淘宝现金红包、优
酷世界杯集卡活动使用的公仔卡及品牌优患券,除公仔卡外,其他
上眠看世南
奖品都能在相应的平台使用,而红包雨中获得的公仔卡可以用来参
与集卡瓜分亿红包的活动。
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