品牌传播学之品牌市场周期传播专业版.ppt

第七章：品牌市场周期传播
主讲人：黄娟
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品牌传播学之品牌市场周期传播专业版
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Adidas品牌生命周期
—— 从初创到世界一流体育用品的品牌之路
Impossible is nothing
第一节 品牌市场周期
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Impossible is nothing
第一节 品牌市场周期
Adidas 品牌综合价值
Adidas 品牌生命周期
孕育期
导入期
增长期
成熟期
衰退期
第二次
生命开始
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Impossible is nothing
第一节 品牌市场周期
Adidas 品牌综合价值
Adidas 品牌生命周期
孕育期
导入期
增长期
成熟期
衰退期
第二次
生命开始
1920年，阿迪·达斯勒和鲁道夫兄弟在德国一个小镇经营小制鞋厂
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Impossible is nothing
第一节 品牌市场周期
Adidas 品牌综合价值
Adidas 品牌生命周期
孕育期
导入期
增长期
成熟期
衰退期
第二次
生命开始
1936年,穿着adidas运动鞋的欧文斯在德国举行的奥运会上获得冠军，adidas品牌随着欧文斯的成名也在一夜之间声名鹊起。
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Impossible is nothing
第一节 品牌市场周期
Adidas 品牌综合价值
Adidas 品牌生命周期
孕育期
导入期
增长期
成熟期
衰退期
第二次
生命开始
1948年，在第十四届奥运会马拉松决赛中，具有夺冠实力的阿尔贝斯巴克却因穿了有问题的adidas运动鞋而与冠军宝座失之交臂。
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Impossible is nothing
第一节 品牌市场周期
Adidas 品牌综合价值
Adidas 品牌生命周期
孕育期
导入期
增长期
成熟期
衰退期
第二次
生命开始
60年代末，美国兴起空前高涨的运动热潮，此时adidas的垄断局面被的打破，原来adidas共同主宰市场有彪马，一夜之间耐克、西而斯和博瑞等也开始探头，美国运动鞋店比比皆是，阿迪达斯腹背受敌。在迅速到来的市场竞争中，阿迪达斯却满足于吃老本错失了发展的良机。
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Impossible is nothing
第一节 品牌市场周期
Adidas 品牌综合价值
Adidas 品牌生命周期
孕育期
导入期
增长期
成熟期
衰退期
第二次
生命开始
90年代初期,adidas公司由法国商人伯纳德·泰贝控制。为了改善形象，1992年开始高薪聘请美国鞋业的设计师。但由于经营不善，当年仍亏损达到上亿美元。此时的阿迪达斯已经是一个“烂摊子”了，万般无奈之下被法兰西银行收购。
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Impossible is nothing
第一节 品牌市场周期
Adidas 品牌综合价值
Adidas 品牌生命周期
孕育期
导入期
增长期
成熟期
衰退期
第二次
生命开始
1993年，法国人路易达福接手阿迪达斯后，借助世界时装设计的“回潮”趋势，阿迪达斯再度在名模，摇滚歌手中流行，阿迪达斯产品的订单纷至沓来。
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第一节 品牌市场周期
Adidas 品牌综合价值
Adidas 品牌生命周期
孕育期
导入期
增长期
成熟期
衰退期
第二次
生命开始
1997年adidas成功收购法国的萨蒙集团，这是阿迪达斯进一步扩大业务的唯一的机会。
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