品牌传播学之品牌市场周期传播.pptx

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合肥师范学院院文学院
主讲人:黄娟娟
第七章:品牌牌市场周期传传播
主讲人:黄娟娟
Adidas品牌生命周期期
——从初创到世界界一流体育用用品的品牌之之路
Impossibleisnothing
第一节品牌市场周期
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第一节品牌市场周期
Adidas品牌综合价值
Adidas品牌生命周期
孕育期
导入期
增长期
成熟期
衰退期
第二次
生命开始
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第一节品牌市场周期
Adidas品牌综合价值
Adidas品牌生命周期
孕育期
导入期
增长期
成熟期
衰退期
第二次
生命开始
1920年,阿迪·达斯勒和鲁道道夫兄弟在德德国一个小镇镇经营小制鞋鞋厂
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第一节品牌市场周期
Adidas品牌综合价值
Adidas品牌生命周期
孕育期
导入期
增长期
成熟期
衰退期
第二次
生命开始
1936年,穿着adidas运动鞋的欧文文斯在德国举举行的奥运会会上获得冠军军,adidas品牌随着欧文文斯的成名也也在一夜之间间声名鹊起。。
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第一节品牌市场周期
Adidas品牌综合价值
Adidas品牌生命周期
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第二次
生命开始
1948年,在第十四四届奥运会马马拉松决赛中中,具有夺冠冠实力的阿尔尔贝斯巴克却却因穿了有问问题的adidas运动鞋而与冠冠军宝座失之之交臂。
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第一节品牌市场周期
Adidas品牌综合价值
Adidas品牌生命周期
孕育期
导入期
增长期
成熟期
衰退期
第二次
生命开始
60年代末,美国国兴起空前高高涨的运动热热潮,此时adidas的垄断局面被被的打破,原原来adidas共同主宰市场场有彪马,一一夜之间耐克克、西而斯和和博瑞等也开开始探头,美美国运动鞋店店比比皆是,,阿迪达斯腹腹背受敌。在在迅速到来的的市场竞争中中,阿迪达斯斯却满足于吃吃老本错失了了发展的良机机。
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Adidas品牌生命周期
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增长期
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衰退期
第二次
生命开始
90年代初期,adidas公司由法国商商人伯纳德·泰贝控制。为为了改善形象象,1992年开始高薪聘聘请美国鞋业业的设计师。。但由于经营营不善,当年年仍亏损达到到上亿美元。。此时的阿迪迪达斯已经是是一个“烂摊摊子”了,万万般无奈之下下被法兰西银银行收购。
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Adidas品牌生命周期
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衰退期
第二次
生命开始
1993年,法国人路路易达福接手手阿迪达斯后后,借助世界界时装设计的的“回潮”趋趋势,阿迪达达斯再度在名名模,摇滚歌歌手中流行,,阿迪达斯产产品的订单纷纷至沓来。