品牌传播学之品牌市场周期传播专业知识讲座.ppt

第七章:品牌市场周期传播主讲人:黄娟Adidas品牌生命周期——从初创到世界一流体育用品的品牌之路Impossibleisnothing第一节品牌市场周期Impossibleisnothing第一节品牌市场周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始Impossibleisnothing第一节品牌市场周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始1936年,穿着adidas运动鞋的欧文斯在德国举行的奥运会上获得冠军,adidas品牌随着欧文斯的成名也在一夜之间声名鹊起。Impossibleisnothing第一节品牌市场周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始1948年,在第十四届奥运会马拉松决赛中,具有夺冠实力的阿尔贝斯巴克却因穿了有问题的adidas运动鞋而与冠军宝座失之交臂。Impossibleisnothing第一节品牌市场周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始60年代末,美国兴起空前高涨的运动热潮,此时adidas的垄断局面被的打破,原来adidas共同主宰市场有彪马,一夜之间耐克、西而斯和博瑞等也开始探头,美国运动鞋店比比皆是,阿迪达斯腹背受敌。在迅速到来的市场竞争中,阿迪达斯却满足于吃老本错失了发展的良机。Impossibleisnothing第一节品牌市场周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始90年代初期,adidas公司由法国商人伯纳德·泰贝控制。为了改善形象,1992年开始高薪聘请美国鞋业的设计师。但由于经营不善,当年仍亏损达到上亿美元。此时的阿迪达斯已经是一个“烂摊子”了,万般无奈之下被法兰西银行收购。Impossibleisnothing第一节品牌市场周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始1993年,法国人路易达福接手阿迪达斯后,借助世界时装设计的“回潮”趋势,阿迪达斯再度在名模,摇滚歌手中流行,阿迪达斯产品的订单纷至沓来。Impossibleisnothing第一节品牌市场周期Adidas品牌综合价值Adidas品牌生命周期孕育期导入期增长期成熟期衰退期第二次生命开始1997年adidas成功收购法国的萨蒙集团,这是阿迪达斯进一步扩大业务的唯一的机会。