目录
我们做了什么功课
A公司电器集团的多品牌战略模式探讨
冰箱类别的品牌规划
策略思考和启示
A公司和B公司的生意从哪里来？
竞争范畴和竞争优势
消费者洞察
A公司和B公司的传播策略
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品牌的传播策略专业版
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我们做了什么功课
查阅98-99年报纸剪报中对家电和冰箱市场趋势、消费者消费趋势的报道
查阅IMI消费行为与生活形态年鉴
在上海、北京进行公司内部的品牌检验问卷调研
在广州召开消费者品牌检验座谈会
走访广州、上海和北京的家电商场，观察冰箱卖场特点、了解售卖过程
收集研究97-99年全国冰箱产品的电视广告片、报纸广告、POP
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品牌的传播策略专业版
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A公司电器集团 多品牌战略模式
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品牌的传播策略专业版
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市场竞争由生产导向 转向市场导向是大趋势 在这个趋势中 品牌是企业成败的关键
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品牌的传播策略专业版
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目前是生产导向的管理模式
A公司电器
冰箱
洗衣机
B公司
A公司
三洋A公司
华宝
A公司
冷柜
空调
A公司
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品牌的传播策略专业版
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同一个A公司品牌 分别属于三个专业公司， 不利于品牌形象整合管理
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品牌的传播策略专业版
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建议从品牌角度考虑管理模式
A公司电器
B公司
A公司
三洋A公司
华宝
冰箱
冰箱
空调
洗衣机
冷柜
空调
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品牌的传播策略专业版
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从品牌考虑的管理架构
有利于形成清晰的品牌区隔
及一致的个性
以配合发展集团多品牌策略
的长期优势
当然，改变会有阵痛
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品牌的传播策略专业版
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我们来看看A公司和B公司 在冰箱类别的品牌规划
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品牌的传播策略专业版
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先看看市场
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品牌的传播策略专业版
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