酸奶市场品牌传播策略专业版.ppt

主要内容
全国酸奶市场状况
主要竞争对手分析
口味及包装分析
目标包装定位及产品定位
消费者定位及创意策略
传播策略
大众广告(媒介策略）、POP、Event.
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全国乳品品类成长率趋势
除了成人奶粉和麦乳精, 其他乳品类产品都呈现出良好的增长势头.
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食品类别成长率排名酸奶的增长率名列前矛
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销售量权重
同期对比 酸奶、酸味奶增幅明显，尤其是酸奶更有效地利用了CNY的影响MAT增幅更大
MAT 前年
MAT 去年
MAT 今年
MAT 今年增幅
06Q1
07Q1
07Q1增幅
酸奶







酸味奶







乳酸菌饮料






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酸奶市场更多地向高端产品靠拢.
MAT 去年
MAT 今年
06Q1
07Q1
较去年同期的增幅[VOL]




较去年同期的增幅[VAL]




每KG价格




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90％的销售额及88％的销量由现代渠道贡献，现代通路贡献了更多金额
新鲜酸奶市场
MAT 0703销售量比重%
MAT 今年
销量增幅
销额增幅
全國


现代渠道


传统通路


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截至2007年3月份MAT销量份额中 %超越伊利位列市场第三，整体保持健康成长
销售量·000liter
CNY时期我们增长速度相对慢于竞争对手
主要竞争者分析
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伊利、蒙牛、光明、三鹿及其他竞争对手全国酸奶市场比较
MAT TY地区销售量 份额 增幅%
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黄桃紧随混合口味产品据市场发展速度前列，且黄桃单价相对较高有更多利润空间
新鲜酸奶市场
MAT 0703包装销售量比重%
纯味
草莓
混合口味
芦荟
黄桃
销售量份额





每KG价格





较去年同期的增幅[VOL]





较去年同期的增幅[VAL]





口味及ECOLEAN包装分析
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混合口味在中心城市越发重要，而芦荟口味单价更高，有更多利润空间
口味别份额
城市类别
销量份额
销额份额
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酸