万科金域蓝湾项目推广 房地产策划案.doc

万科金域蓝湾项目推广房地产策划案
BLACK ARC(T)
深圳市黑弧广告有限公司
2003年3月
万科金域蓝湾项目推广
感谢万科给予黑弧人对金域蓝湾再思考的机会。
每一次的沟通我们明显感到我们又前进了一步,我们反复地、深刻地对金域蓝湾的条件一一思考分析。我们认为我们这一次又有新发现!
今天我们不谈广告;
我们和万科一起谈谈建筑、谈谈人、
谈谈生活。
反复走访和比较金海湾、鸿景湾、碧海红树园、
蓝湾半岛和金域蓝湾。
我们动用大量的工具:视、听、触、嗅和大脑
思想经历了动荡、震撼、升华,才感悟到我们
看到的是一座建筑。
建筑的形成:
树林
房屋
住宅
建筑
建筑的形成的结果:
树林
房屋
住宅
建筑
生存
住
舒适
成就
生存
生命
生活
房子的最高境界
让生活成为一种享受
即房子可以住得舒服、住得舒适,
人可以是自由的、放松的、陶醉的。
建筑却完全不一样
建筑首先是品质的
是有内涵的
是文化的
是有价值
不随时间的递增转移其价值
房子可以做到最美,但是外在之美却是短暂的
生活可以是舒适和享受的,但是生活的方式也
在不断的变化。
不变的是建筑
建筑的意义在于它和生命一样长久
金域蓝湾与金海湾、鸿景湾、碧海红树园、蓝湾半岛比起来就是房子与建筑之间的关系。
10年后大家还在谈论金域蓝湾
20年后大家还在思考金域蓝湾
30年后大家还为金域蓝湾骄傲……
我们的第一层结果:
金石建筑,万科金域蓝湾
不完全因为金域蓝湾获得了建筑金石奖,
重要的是金域蓝湾是一座有价值的建筑,
一座品质经得起推敲和考验的建筑;
无论整体还是细节,无论时间的长久……
房子可以让人住得很舒服,
可以让生活过得很舒适。
建筑呢,可以给消费者什么利益?
人对建筑的理解过程:
敬畏
欣赏
融入
发现
深圳,不乏有钱人,不乏有权人,也不乏有房人,
不乏有品位的人;但是,能真正理解和欣赏建筑的
人不多。
不是因为这里的人没有这样高的境界,而是没有
这样的建筑。
因为建筑可以完全塑造一个人
人对建筑的结果
敬畏
欣赏
融入
发现
建筑可以塑造一个人
建筑可以让人变得
更有气质
更具品位
更有修养
更有内涵
更有思想
更具成就
没有理由不喜欢
建筑,没有理由
不爱上建筑!
建筑不仅可以塑造一个人,
还可以塑造一种生活。
得到建筑的同时,更培养了建筑赋予人的
这种神奇生活感觉和气度