上海晨光文具推广策划案.ppt

上海晨光文具推广策划案
一中原校园行
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M&G
晨光文具
WRITING GREATIVITY
中国驰名商标
、环境分析
1、企业
图光文
简介
具
上海晨光文具股份公司是一家
整合创意价值与制造优势,专
注于文具事业的综合文具供应
商和品牌服务商。
晨光致力于提供舒适、有趣
环保、高性价比的文具用品
让人民享受使用过程并激发使
用者创意。晨光坚持使用节能
环保的材料和制造方式,担负
起企业作为世界公民的责任
为全球环保事业及循环经济作
出贡献。
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2、品牌理念
(1)核心价值—书写创意新价值
晨光生产聪明有趣的书写工具,我们的核心价值,是注
入创意的设计力量,让产品超越“书写工具”的层面,成
为乐趣和享受,更激发书写者的创意!
我们称之为:“晨光总有新创意!”
(2)经营使命
提供舒适、有趣的书写工具,让人们享受书写而激发创意。
担负起企业作为世界公民的责任,努力使用环保材料和
制造方式,为地球环保和建立循环经济的社会做出贡献。
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3、SW0T分析
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4、竞争分析
产能过剩及结构单
·恶性竞争导致利润下降
·缺乏主导品牌
文具行业的泛国际化文化
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5、日标消费者分析
(1)主要消费目标群体分析
学生市场:学生消费群体又以初,高中居多
·办公笔市场:企业单位、教育等机构居多
■教育、培训机构
13%
行政单位
38%
■金融机构
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(2)主要消费者心理分析
(1)学生群体
·学生族群具有丰富想象力,善于猎奇,易于接受新生事
物,常常是新产品的首先购买者、使用者和传播者。他
们追求新颖,显示时尚;注重品牌,崇尚名牌;个
扬,感情丰富;易受产品外观包装、流行趋势、周
学的影响,并带有一定的从众性。
(2)办公群体
办公群体注重产品实用性,强调质量、购买便利和使用
舒适方便,价格反而不是主要诉求。部分上班族作为高
端市场的主要购买群体,通常还会重视名牌和档次。
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消费者对文具造型的喜好
其他
%
结构分层明显
动物形体感强
系列1
3960%
简单几何形体
000%1000%2000%3000%4000%
消费者对办公类文具的风格喜
好
其他
古典型
简约型
■系列1
可爱型
搞笑型
趣味型
漫型
000%500%1000%1500%2000%