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上海晨光文具推广策划案 --中原校园行
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1、 企业简介上海晨光文具股份公司是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具供应商和品牌服务商。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人民享受使用过程并激发使用者创意。晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济作出贡献。
一、环境分析
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2、品牌理念
（1）核心价值——书写创意新价值
晨光生产聪明有趣的书写工具，我们的核心价值，是注
入创意的设计力量，让产品超越“书写工具”的层面，成
为乐趣和享受，更激发书写者的创意！ 我们称之为：“晨光总有新创意！”
（2）经营使命       提供舒适、有趣的书写工具，让人们享受书写而激发创意。       担负起企业作为世界公民的责任，努力使用环保材料和
制造方式，为地球环保和建立循环经济的社会做出贡献。
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3、SWOT分析
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4、竞争分析
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5、目标消费者分析：
（1） 主要消费目标群体分析 :
学生市场:学生消费群体又以初，高中居多。
办公笔市场:企业单位、教育等机构居多
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（2）主要消费者心理分析：
（1）学生群体
学生族群具有丰富想象力，善于猎奇，易于接受新生事物，常常是新产品的首先购买者、使用者和传播者。他们追求新颖，显示时尚；注重品牌，崇尚名牌；个性张扬，感情丰富；易受产品外观包装、流行趋势、周围同学的影响，并带有一定的从众性。
（2）办公群体
办公群体注重产品实用性，强调质量、购买便利和使用舒适方便，价格反而不是主要诉求。部分上班族作为高端市场的主要购买群体，通常还会重视名牌和档次。
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消费者对文具造型的喜好
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消费者对办公类文具的风格喜好
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