上海晨光文具 推广策划案 ppt.ppt

上海晨光文具推广策划案 --中原校园行
1、企业简介上海晨光文具股份公司是一家整合创意价值与制造优势,专注于文具事业的综合文具供应商和品牌服务商。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,让人民享受使用过程并激发使用者创意。晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式,担负起企业作为世界公民的责任,为全球环保事业及循环经济作出贡献。
一、环境分析
2、品牌理念
(1)核心价值——书写创意新价值
晨光生产聪明有趣的书写工具,我们的核心价值,是注
入创意的设计力量,让产品超越“书写工具”的层面,成
为乐趣和享受,更激发书写者的创意! 我们称之为:“晨光总有新创意!”
(2)经营使命       提供舒适、有趣的书写工具,让人们享受书写而激发创意。       担负起企业作为世界公民的责任,努力使用环保材料和
制造方式,为地球环保和建立循环经济的社会做出贡献。
3、SWOT分析
内部能力
优势
弱势
拥有独创的“四维营销网络”,
发起了“每周一,晨光新品到”的强势冲击,
拥有一支具有的跨国设计师团队,
对市场反应快速,
拥有良好的企业形象与公共关系,
“书写创意”的创意产品理念。
所生产的产品附加值低,
与其他品牌产品差异性小,
品质监控力度不够,
需加强成本控制。
外部能力
机会
威胁
国家在教育方面的投资不断扩大,
消费者购买力的不断增强,
政府采购行为不断深入,
税务局对出口退税率的上调,
办公用品需求量不断增长,
技术进步生产再生纸,
世界经济正不断复苏。
含有香味有害身体健康,
环保概念使纸张的需求量减少,
外国对我国出口贸易增设贸易壁垒,
学生用品安全要求的规定,
产品低端,使得新竞争者易于进入,
各项成本要素价格的提升,
文具产品供给过剩。
4、竞争分析
5、目标消费者分析:
(1) 主要消费目标群体分析:
学生市场:学生消费群体又以初,高中居多。
办公笔市场:企业单位、教育等机构居多
(2)主要消费者心理分析:
(1)学生群体
学生族群具有丰富想象力,善于猎奇,易于接受新生事物,常常是新产品的首先购买者、使用者和传播者。他们追求新颖,显示时尚;注重品牌,崇尚名牌;个性张扬,感情丰富;易受产品外观包装、流行趋势、周围同学的影响,并带有一定的从众性。
(2)办公群体
办公群体注重产品实用性,强调质量、购买便利和使用舒适方便,价格反而不是主要诉求。部分上班族作为高端市场的主要购买群体,通常还会重视名牌和档次。
消费者对文具造型的喜好
消费者对办公类文具的风格喜好