潮州婚纱晚礼服产业的发展.doc

潮州婚纱晚礼服产业的发展


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　　 摘要：婚纱晚礼服是潮州的支柱产业之一，潮绣则是具有浓厚潮州地方文化特色的传统手工艺。文章通过对潮州婚纱晚礼服与潮绣发展进行深入剖析，力求为潮州婚纱与潮绣文化结合提出合理性建议。
　　 关键词：婚纱晚礼服;潮绣;结合
　　 一、潮州婚纱晚礼服的崛起
　　 潮州是粤东地区历代州府所在地，也是粤东的政治、经济、文化中心，悠久的历史形成了独特的服饰制作工艺。但是二十世纪六七十年代，潮州的纺织服装业和潮绣厂也几经磨难，面临倒闭的风险。就在这时，一位意气风发的青年走进了大家的视线中，他就是现任的名瑞董事长，潮州钉珠晚礼服的设计者——蔡民强。他在潮绣服装厂经营岌岌可危的情况下，依然保持稳定的心态，埋头于这个古老的服装行业中寻找新的突破点。蔡民强找寻针法耗费了许多时间，最后整理出了二百多种不同潮绣技艺的针法，并针对这些不同的针法，进行调查研究，记载在册，根据蔡民强的研究，他将中录，留给了后人，吸收了上百位刺绣女工的精华。中国刺绣技艺之精湛有如巧夺天工，却没有多少惊世之作留下来，虽然各种技艺已经开始融通，但是绣不精，精而乱的现象还是很多，所以蔡民强会自己设立培训班，自己出题材、自己研究材料，亲自指点绣花工人，他的绣法与众不同，他注入了现代西方的艺术时尚元素，有较强的创新理念，中国元素相结合制成的钉珠婚纱晚礼服。设计一出，立马吸引了大众的眼球，融合中西方文化精粹的服装一进入欧美市场便倍受青睐，风靡了欧美市场。心灵手巧的潮州人凭借其绝佳的生意头脑和优秀的手工技艺，开始了潮绣婚纱晚礼服的自主设计和国际化贸易之路。一件结合了民族传统工艺与国际时尚的服饰，改变的不仅仅是蔡民强的一生，也改变了潮绣服装厂的命运。
　　 中国踩着奋进的步伐迈向新千年。许多的外企认为婚纱可以进军中国，开辟了一个新市场，这也说明了人们的消费观念已经开始转变了，中国的婚礼服的潜在市场将会变得十分的广大。他们认为中国市场的发展空间是巨大的，把目光看向了中国，准备大肆推广一番。已经习惯了国际竞争形式的“犹太人”决定还是以高端精品的战略进攻国内市场。在经过紧锣密鼓的“排兵布阵”后，他们决定以一线大城市为主，走高端精品路线，以设计创新带动国内时尚潮流。就这样潮州婚纱晚礼服很快就被国人所熟知了。
　　 二、潮绣在婚纱晚礼服中的运用
　　 潮绣这种作为具有浓厚潮州地方文化特色的传统手工艺，想要持久长远地发展下去就必须结合时代发展的潮流，与当地的具有优势的产业相结合，于是，便有了潮绣与婚纱晚礼服相结合的创新。2004年中国纺织工业协会，中国服装协会在人民大会堂授予潮州“中国婚纱晚礼服名城”称号后，潮州这个位于韩江中下游的文化名城才受到关注并声名雀起。潮州的婚纱晚礼服产业基于潮绣这种传统的手工艺，并且使用世界先进的生产设备和使用现代的设计理念引领了世界消费新潮流，潮绣和婚纱晚礼服的结合，不仅仅是对潮绣这一传统的手工技艺的用途上加以创新，更是借助潮绣与婚纱晚礼服的结合把潮绣里面蕴含的丰富、雄厚的地方特色文化发扬到世界。潮绣与婚纱晚礼服的结合，形成了风格独特的婚纱晚礼服，潮绣婚纱晚礼服以它既独特又流行的风格迅速占领了欧美市场，在国外畅销。
　　 三、潮州婚纱晚礼服与潮绣发展的SWOT分析
　　 （一）优势（strengths）
　　 世界婚纱看中国，中国婚纱看潮州，潮州人民，不仅有经商赚钱的头脑，还有着好手艺，潮州婚纱礼服产业历史悠久，文化底蕴深，在服装产业上有着不可或缺的作用。潮州婚纱晚礼服产业的发展是潮绣传统产业的一次浴火重生，是潮州传统潮绣服饰文化与国际时尚的完美结合，开启了潮州的婚纱晚礼服之路。潮州从加工起步到自己设计礼服再到推广出自己的品牌，是不易的，正因为他们的努力，才有了如今的成功，他们迎合潮流，注重审美，知道大众喜欢什么，根据潮流来设计最新的礼服，国家授予潮州“婚纱晚礼服城”称号，有利于潮州婚纱晚礼服行业实施区域服装品牌战略，能引入许多愿意投资的老板、商家们来对潮州婚纱进行入股、投资，共造区域服装品牌;有利于整合服装产业资源，全力打造国际纺织服装制造业名城，政府将引导有实力的纺织服装企业，以资本为纽带，以产权相连结，实现企业间的纵向联盟。经过多年的发展，潮州婚纱晚礼服产业凭借独特的工艺技术，形成闻名国内外的产业集群，在全国乃至全世界影响巨大，举足轻重。潮州婚纱产业出口比重大形成一批名牌名标，产品质量品位高