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潮州婚纱晚礼服产业的发展
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摘要:婚纱晚礼服是潮州的支柱产业之一,潮绣则是具有浓厚潮州地方文化特色的传统手工艺。文章通过对潮州婚纱晚礼服与潮绣发展进行深一定的知名度,所以在价格方面比一般的婚服高很多,不适用于普通老板姓。企业以贴牌加工、OEM、来料加工为主,缺乏自有品牌或自有品牌,在国际市場尚未打响。所以,潮州婚纱晚礼服企业由于认为将自己的品牌直接打进国际市场的难度较大,目前仍缺乏大的举措。
国内市场开拓不够或者说没有意识到国内这个大市场。多年来潮州婚纱晚礼服长期以来主要靠出口欧美等海外市场,坚持做高端产品和市场。随着我过得经济水平提升,大多数人都会选择穿着婚纱举行婚礼。但目前来说,我国的婚纱档次普遍不高,做工不够精细,不过价格比较亲民。所以在我国市场的婚纱都是低端、不够精细的婚纱,做工完全达不到标准,因此潮州婚纱晚礼服要做内销,难度比较大。因为潮州婚纱晚礼服做工精细、注意技巧,在单价方面就高很多,不占优势。
(三)机会(opportunities)
广东省公布首批51项民间绝艺申报国家级非物质类文化遗产,潮绣榜上有名。以婚纱晚礼服为依托,是对潮绣的一种很好的继承与发展,潮州婚纱晚礼服应该抓住此机会,不断创新和发展。西方文化的不断渗透,新人对于结婚礼服亦有更高的期待和要求。因此,婚纱的市场需求量越来越大,婚纱需求在逐年上升,婚纱的生产与销售也成为众多企业追逐的热点。与此同时,潮州市位于“21世纪海上丝绸之路”的核心区区域,区位突出,将会致力于打造“海丝文化重镇,潮人精神家园”的城市形象。“海丝”战略是一个外向型的战略,也要求潮州打破自成系统的内向发展格局,推动外向型的协调发展,积极融入对外开放和区域合作。围绕营造潮州精神家园的目标,全域规划提出了“人文引领战略”,包括文化挖潜、特色塑造和优质生活三个方面的内容。要依托潮州丰富的文化资源——潮绣等,实现资源的活化利用。结合“海丝”战略,策划以文化交流为主题的重大城市事件,所以,潮州婚纱晚礼服可以借此机会很好的展现自己。 (四)威胁(threats)
一方面,眼下潮绣艺人不足50人,最年轻的艺人已经50多岁,1300多年潮绣绝艺濒临失传。虽然婚纱晚礼服不是潮绣,但潮州的“中国婚纱晚礼服名城”称号是在潮绣的基础上成就的,没有潮绣就没有潮州中国婚纱晚礼服名城的桂冠。潮绣仍面临着传承难题,传统的潮绣手工制作的主力军是家庭主妇,这批人正逐渐老去;另一方面,在國际竞争上,贸易保护壁垒和欧美等国可能会采用技术标准、绿色壁垒、特保保障措施及反倾销调查等其他形式来设置贸易障碍,使潮州纺织服装产业的成本价格优势逐步丧失。据业内人士分析,现在我国的大部分城市的婚纱影楼已经很多,所以婚纱市场也接近饱和状态。虽然婚纱个人消费市场才刚刚起步,有较大潜力,但仍然要在完善和整合自身和市场上取得实现。而且还要面对产品同质化问题,因为国内的婚纱行业发展的有待成熟,树立有竞争力的品牌难度较高。
四、相关建议
(一)企业方面
在生产上,努力向高品质、规模化和自有品牌的方向发展。在经济全球化的今天,简单的数量增长不是潮州服装出口追求的目标,而是实现出口增长方式由数量型增长向质量型