PEST分析法介绍和案例分析.doc

PESＴ分析法的介绍和案例分析ﻫ
　 对于企业战略的管理，有很多的分析方法,譬如:ＳEＯT分析法、五要素分析法、PEＳT分析法等。但具体来说什么是ＰＥＳT分析法呢?PＥST分析法是指宏观环境的分析，P是政治（Poｌiticｓ)，E是经济（Ｅcｏnomy),S是社会(Soｃieｔｙ)，T是技术(Ｔecｈｎoloｇy)。在分析一个企业集团外部所处的背景的时候，通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况。
1.　P政治法律环境
政治环境主要包括政治制度与体制，政局,政府的态度等等;法律环境主要包括政府制定的法律、法规。
　 ２。 E经济环境
　　构成经济环境的关键战略要素：ＧＤＰ、利率水平、财政货币政策、通货膨胀、失业率水平、居民可支配收入水平、汇率、能源供给成本、市场机制、市场需求等。
3。 S社会文化环境
　 影响最大的是人口环境和文化背景。人口环境主要包括人口规模、年龄结构、人口分布、种族结构以及收入分布等因素。
4。 T技术环境
技术环境不仅包括发明，而且还包括与企业市场有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势以及应用背景。
　PEＳＴ分析方法通常采用矩阵式的方法,就是在坐标中分成四个象限。如拿政治和经济两个做坐标，政治环境和经济环境都好的情况下,就应该发展。政治环境和经济环境都不理想的情况下，就不能发展。环境一个好一个不太好时，就要适当考虑，。
　对于企业来说，启动营销程序之前必须考虑公司的市场环境，这一点很重要。事实上,市场环境分析应该是一项长期的工程，并对营销计划产生全方位的影响。公司的市场营销环境包含以下几个方面：
　　　1。内部环境,例如公司员工（或者内部顾客)、办公科技、工资、财务等。
　 2．微观环境,例如外部顾客、代理商与分销商、供货商、竞争对手等。ﻫ 　 3。宏观环境：例如国家政策(或者法律)，经济力量、社会与文化力量、科技力量。这些就是所谓的PEＳT要素.
ﻫ政治要素(Ｐolitiｃal Faｃtｏrs）:
政治会对企业监管、：
1。 政治环境是否稳定？ﻫ
2. 国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税?ﻫ
3。 政府所持的市场道德标准是什么?ﻫ
4． 政府的经济政策是什么？
ﻫ５。 政府是否关注文化与宗教?ﻫ
经济要素(Ｅｃonｏmiｃ　Facｔoｒs)：
ﻫ市场营销人员需要从短期与长期两个方面来看待一个国家的经济与贸易，特别是在进行国际营销的时候。你可以参考以下几点：
ﻫ１。 利率。
ﻫ2． 通货膨胀率与人均就业率。
3。 人均GDP的长远预期等.
社会与文化要素（Sｏｃiocuｌtural Fatｏrs）：，包括以下几点：ﻫ
1． 信奉人数最多的宗教是什么？
2. 这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何？ﻫ
3． 语言障碍是否会影响产品的市场推广?
4. 消费者有多少空闲时间?
科技要素（Tｅｃｈnologiｃａl Fａｃｔoｒs）：
科技不仅是全球