奥美-CDMA青少年品牌传播策略.ppt

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CDMA青少年品牌传播策略
代理商：奥美
日期：2002年7月15日
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内容提要
无线通讯市场状况
整体市场印象
竞争环境与品牌形象的压力
捉对撕杀（M-ZONE）
明确联通进军青少年市场的目标
如何切入青少年市场
青少年的产品需求
了解当今青少年
让数字说话
感性的理解
明确机会
创造青少年品牌
传播的挑战
品牌写真与创作点
刻画品牌的魅力
产品
渠道
形象
视觉
美誉
客户
下一步工作安排
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无线通信市场状况
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整体市场印象
市场定性（发展 VS 饱和）
主要数据来源：CCID 2002,02
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整体市场印象
潜在用户在哪里？
主要数据来源：CSFB 200205
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整体市场印象
潜在用户在哪里？（一个强有力的预测）
主要数据来源：美国波士顿 Yan Kee 200110
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整体市场印象
对新兴增长点的理解
单位：万人/月
联通CDMA并未能在新技术的依托下有效吸纳和转化新增用户。
而以网络升级身份出现的中国移动GPRS，却在静悄悄的进行升级销售。
自5月17日
正式开通
自年初正式开通
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整体市场印象
联通 - 资费
GSM130 - 如意通/充值卡
联通 - 语音服务
电话（呼叫、漫游）
来电显示 - 语音信箱
呼叫转移 - 呼叫限制
呼叫等待 - 三方通话
移动秘书 - 移动IP
国内、国际自动漫游
联通 - 数据服务
移动传真 - 联通在信
CDMA - WAP
短信及各种VAS
移动 - 资费
全球通 -神州行/充值卡
移动 - 语音服务
电话（呼叫、漫游-双频网络）
来电显示 - 语音信箱
呼叫转移 - 呼叫限制
呼叫等待 - 电话会议
全球通秘书 - 移动IP
国内、国际自动漫游
移动 - 数据服务
移动传真 - 移动梦网
GPRS - WAP
短信（电子邮件、信息点播、手机证券、手机银行、免费频道、移动QQ等、理财通）
产品真的有差异化吗？
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产品真的有差异化吗？——上海
联通 - 资费
世纪通（充值缴费）
联通 - 语音/寻呼
1258代发短信
三网通（如意呼/无线EMAIL）
移动 - 资费
全球通易通卡（预付）
移动 - 语音服务
移动 - 数据服务
移动 - 其他
租机服务
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