【精品】标题的美学原则.docx

【精品】标题的美学原则.docx标题的美学原则
•马静
标题是版面的眼睛，在厚题薄文的现代报纸业，它的作 用更是得到了淋漓尽致地发挥，在编辑学上它是文章的概 括，而在设计学上它则可以美化版面、提示阅读。我们的《卫 生与健康》在标题上可以说是最大化地发挥了它的美学原 则，很多标题做得非常精彩、漂亮，但细观起来还是有很多 瑕疵，如整体感欠缺、过犹不及等，所以旨在通过以下美学 原则，规范标题运用，继续提升我们报纸的品位。
一、传统版面标题分类
我国传统版面标题讲究横竖相间，错落有致，常用的标 题编排形式有横标题、竖标题两大类。横标题居高临下，覆 盖全文，题对文的统领关系有清晰的表现；竖标题仅居于文 的一侧，题对文的统领关系就稍弱。因此，报纸在刊登重要 长文时，更多采用覆盖全文的横标题。
1 •横标题分类
盖文题：即横标题完全盖住正文。这是报纸普遍运用的 标题形式。
眉心题：横标题不完全盖住正文，标题的两端各有相等 宽的整栏文字，偶尔还运用于副刊类文章中。
串文题：横标题两端或右端有非整栏的文字。因为它破 栏不规整，使文章看起来很乱，所以现在几乎已经不用这种 标题。
上左题：横标题的下方与右侧均排有整栏的文字。它相 对于串文题要规整，所以有的报纸还在延用，如《健康报》。
旗式题：横标题只有一部分盖住文，另一部分盖住其他 稿件。《燕赵晚报》的新闻版一直延用此类标题。
上右题：题居于文的上右方。这种标题的统领效果非常 弱，不易读，所以很少应用。
文包题：标题居于文的中心，四周被文所包围，同样已 很少应用。
对角题：一篇新闻的主标题和副题或一组新闻的两个标 题（大小可以相同，也可以不相同），以对角形式排于文的 左上侧或右下侧。易读性较弱，不再应用。
腰带题：题居于文的中部，状似腰带。它和文包题的区 别在于没有被文所包围。因为此标题把文章一分为二，容易 误读，所以也不再应用。
中右题：题居于文的右侧的中部，易读性更弱，不再使 用。

左竖题：竖标题在文的左侧，文为横排。
串文左竖题：竖标题在文的左侧，文为横排，题下排有 若干行文字。
旗式左竖题：竖标题在文的左侧，文为横排。但标题的 右下侧还排有其他稿件。易误读，很少应用。
右竖题：竖标题在文的右侧，文为竖排。现代报纸也不 再使用。
上中心竖题：竖题插于文的中间的上端，文横排。在科 普副刊类文章中可以应用。
文包竖题：竖标题居于文的中心，文横排。
对角竖题：与对角题形式相同，只是题为竖排。
碑式竖题：竖题立于文的上端，文横排。
右竖题：竖题居于文的右侧，文横排。
以上各种形式的标题，如盖文题、上左题、旗式题等， 对文的统题关系比较明显，而且标题的开头与正文的开头很 接近，易读性较强，所以至今仍大量应用于各类报纸中。有 些标题，题处于文的中部，或处于文的一侧，统领关系弱， 阅读时视线要作较大移动，因此很多已经淘汰，或很少使用。
二、现代标题应用
1 •标题字号、字体的应用
标题的字号首先应大于正文。标题的字体则应看标题的 分类，眉标字体：宜清秀，多用宋体或楷体；主标字体：政 治经济多宋体或黑体，文学艺术多隶书或楷体；副标字体： 一般为宋体或黑体。
(1)同一版面上标题应有变化
就一个标题来说，主题和副题的字号、字体不应完全相 同。对于一个既有主标又有副标的标题来说，主标的字号必 须是最大的，同时，主标与副标的字号、字体也应当有所变 化，方能使版面琳琅满目、色彩纷呈。
就一个版来说，标题的字号、字体应该注意有一定的变 化。一是可以美化版面，一个版上的标题最好大中小相结合。 都是大标题，版面会显得臃肿、窘迫；都是小标题，又会显 得琐碎。大中小标题相间错落，大珠小珠落玉盘，版面才显 得好看。二是可以标示重点。一个版上一般要安排很多篇稿 件，但其中孰轻孰重，往往是通过标题来表现的。重要稿件 的标题，必定占的栏数多、字号大、行数多。许多读者习惯 于先浏览一遍标题，再有选择性地阅读某一篇文章，正是由 于标题具有给读者“第一印象”这样一个特点，因而标题的大 小可在版面上标示稿件的轻重。
(2)不同版面上标题应统一
同一份报纸包括不同的版面，这些版面代表了同一份报 纸的系列性，而如何体现系列性，其中之一，就是在标题的
字号、字体、位置上反映岀统一性。
《健康时报》每版的头条基本都是字号相同的超粗黑， 而且位置和周围留白也都相同；每版次要稿件标题基本是字 号相同的粗宋体和报宋体。标题鲜有变化、位置整齐划一， 版面看起来清楚明了。
大家风范
Mitt■彌I咖 g
举重若轻
•场以人氏的种空为负
更忆小于押对法拉奇:U斤枷按
)
1