PC上线运营推广方案.docx

PC上线运营推广方案
一、 计划目标
前期：
1、 提高【零公里生鲜】曝光度与品牌知名度
2、 引导新老顾客消费，提高品牌在客户心中美誉度
后期：
1、 提升客户黏性，建立稳固客户群体
2、 改善本地客户生鲜产品消费习惯，提高其生活质量
二、 基本策略
1、 网站完善及资源整合
2、 网站策略性推广
3、 客户维系及客户团体建立
三、 计划步骤及内容
1、 完善期
3~5天的信息搜集和完整录入，在原有微信端数据库上进行添加和美化， 保证网站初期
内容的信息量。10~20天的网站基本建设阶段，包括前期海报宣传页等的添加更换、网站流 程的优化及页面美化。
完善期主要目标要保证网站的流畅、稳定的运转，网站内容的基本完整。
2、 运营初期
通过初期运营，在完善期基础上做进一步改善， 使网站更具有真实性和说服力。 根据情 况调整页面设计，商品放置等。完善购物流程设计，商品、物流信息公示等。
初期预计移植微信商城现有活动，开始第一批营销活动。
客户方面，目前微信有一定客户基础， 可用优惠手段将一部分微信用户转移到 PC端上，
为PC端营造一定的购物气氛。
该阶段主要目标是形成自己网站的风格，为网站推广做准备。
3、 推广期
策略性推广：
a、 搜索引擎推广
搜索引擎排名对新建立上线的网站，有着最快速提高品牌曝光率和知名度的效果。
通过确定网站关键词、登陆各大门户网站搜索引擎、注册网络实名、企业实名、行业实
名等方法大范围的传播公司信息，参与百度等著名搜索引擎的搜索排名， 利用其强大的搜索
优势，最快速的传播品牌信息。
推广渠道：百度等各大搜索引擎
推广目标：提升品牌曝光率和知名度
b、 软文推广
软文推广具有周期长、价格低的优点，可以用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增 加产品的被消费力，提高品牌认知度和社会形象。在软文的潜移默化下，达到品牌的策略性 战术目的，引导消费群的关注及购买。
对于【零公里生鲜】，软文推广更是起着重要的作用。生鲜电商目前在国内属于新兴蓝
海产业，大众认知度有限，并且对产品质量和物流运输有着诸多疑问及不放心， 所以软文这
种渐进式推广对生鲜品牌有着不可替代的作用。
推广渠道：软文发布及维护
推广目标：引导消费，品牌宣传
实时性推广：
a、 网络活动推广
【零公里生鲜】具有生鲜电商的特殊性和大众的不熟知性， 故网络活动在初期宣传及后
期稳固客户都有不可替代的作用。
充分利用网络宣传范围广泛，区域无限制，伸展性灵活，受众群体多样的优势。在 PC
端与手机端开展一系列主题活动，通过 PC端与手机端的单独或搭配活动，提升品牌在消费
者心目中的美誉度，从而打响知名度，让更多人记住本企业的品牌特点及优势。
推广渠道：PC、手机端
推广目标：拉近消费者与品牌之间的距离
b、 话题炒作
在网络时代，拥有一个具有吸引力的话题，是吸引无数网民的关键。
所以，抓住大众的好奇心理，充分利用网络舆论的宣传价值，设定一系列的炒作话题，
比如食品安全、农药残留之类的敏感而关注度高的话题， 通过爆料和描绘，让大家主动关注
到零公里生鲜这个安全的食品平台，提高品牌知名度。
推广渠道：各大论坛、博客、微博平台等
推广目标：提高知名度
4、 运营中期
该阶