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阿Q与名牌
阿Q与名牌
战例之一:群雄纷争战“咸亨”
在所有与鲁迅有关的品牌中,注册最多的是“咸亨”,争夺最激烈的也是“咸亨”。“咸亨”牌老酒是由绍兴县咸亨酿酒厂生产的,厂长是农民出身的张尚明。1986年《商标法》出台,颇有知识产权观念的张厂长便向绍兴县工商局提出了注册“咸亨”牌商标的申请。国家商标局经过审查,于1987年5月发布了“初步审定商标”公告,同意绍兴县咸亨酿酒厂以“咸亨”牌为注册商标。不料,绍兴市酿酒,总公司看到公告后却不服气。该公司是绍兴市最大的酿酒企业,在京津沪等大城市创办了多家以“咸亨”命名的酒店。现在,一家乡镇企业要将“咸亨”的商标注册了去,这将会给企业造成何等巨大的损失!该公司马上就此提出了异议。国家商标局根据双方陈述的事实和理由,于1987年8月作出裁决:绍兴市酿酒总公司所提异议成立,绍兴县咸亨酿酒厂不得注册使用“咸亨”商标。然而,绍兴咸亨酿酒厂对此裁决不服,厂长张尚明把官司打到北京。国家商标评审委员会经过两次慎重审查,于1988年1月作出终局裁定:鉴于他人企业名称能否作为商标注册专用问题,现行商标法尚无明确禁用的规定,“咸亨酒店”和“咸亨”商标均非自创名称,依照商标法第18条“申请在先”的原则,绍兴县咸亨酿酒厂的“咸亨”商标可以注册使用。张尚明的官司终于打赢了。
按理说,“咸亨”应是咸亨酒店的专利。然而,该店在开设后的10多年中,忽略了商标注册。当他们听说“咸亨”商标经评估无形资产已超过2500万元时,这才意识到这一忽略所造成的巨大经济损失。1993年7月,国家开始受理服务商标,这一次成亨酒店没有落后,他们马上申请注册,成为全国第一批注册的10家驰名服务商标之一。
前不久,一位日本巨贾专程来到绍兴,表示愿出2000万元向咸亨酒店购买“咸亨”服务商标。当然被婉言拒绝了。1994年5月咸亨酒店组建成咸亨集团股份有限公司。至今,生意极为火爆。
战例之二:女老板看中“孔乙己”
“咸亨之战”正浓,到咸亨酒店喝酒的孔乙已也摇身一变而成为“抢手货”。
孔乙已被现代一位女老板看中,她看中的不是别的,而是孔乙已最爱吃的茵香豆,以及鲁迅先生为孔乙已作的广告。这位女老板叫张秀珍,她在绍兴市鲁迅路旁开了一家卖苗香豆的小店,特意将自己制作的菌香豆取名“孔乙己”菌香豆,并抢先向工商部门注册了商标。这举措使咸亨酒店的老板傻眼了。后来他们想了个办法,提出用8000元向张秀珍买回这个商标,张秀珍当然不肯。据后来评估,“孔乙己”菌香豆商标的无形资产已值26万元。
“孔乙己”商标一注册,使菌香豆从以前的每天卖几十包一下子冲破千包大关,目前的市场占有率达90%以上。张秀珍还把26万元无形资产作为固定资产,申请成立公司获得成功,小店于是发展成为“绍兴孔乙已土特产有限公司”。尝到了甜头后,女老板又申请了十几个“孔乙己”,其中有文房四宝、长衫、毡帽,乃至糕点、厨房用具、陶瓷等,基本“垄断”了“孔乙己”。
战例之三:“阿QI”西装竞风流
绍兴人是很敬重鲁迅先生的,但是又很忌讳鲁迅先生笔下的阿 Q。市场经济大潮中,绍兴人忽然钟爱起阿 Q来了,什么阿 Q老酒、阿 Q瓜子、阿 Q乌毡帽,阿 Q熟食系列等。
去年绍兴一家专营西服的公司竟然打出了“阿 Q服饰有限公司”的旗号,据该公司总经理钱越康介绍,公司在去年9月份推出“阿Q”品牌西服时