拼接屏拼接屏方案可行性分析方案可行性分析-东方网传媒投资新媒体公司-领先的商场线上线下零售导购平台-借助商场终端机和手机微信端,以最新商品咨询与优惠信息为核心,打造移动微生活-通过重塑 O2O ,打造线上到先下全新价值链-为商家赢得机会,为顾客带来更丰富的信息与服务-覆盖顶级商圈-智慧商联成员-直达高端人群上海申渝文化传播有限公司【一】【二】【三】【四】消费者特性消费者特性商场购物新突破商场购物新突破我们的技术创新我们的技术创新长尾理论| 传统商场的优劣势已有的尝试| 找到突破口| 投入投入& &收益预估收益预估目录目录 CONTENTS CONTENTS 消费者特性消费者特性传统商场的优劣势 Part Part 1 1 一、消费者特性长尾理论-传统需求的少数热销产品-对应的消费者较分散-市场总份额更大的“冷门产品”,即长尾部分-相应的本地总需求更集中关注长尾效益,发挥长尾效益传统零售商突破传统货架限制给消费者更多的选择小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量实体店优势地理限制--- 本地需求不够集中实体店劣势电商特色长尾产品总利润已经可以跟明星产品相比享受到与三五知己一同逛街的乐趣共同体验,拉近距离ⅠⅠ瞬间购物的便捷性和触觉上的优势ⅡⅡⅠⅠ有限的货架空间产生更高的隐形成本(无法满足未上架商品潜在消费者的需求) ⅡⅡ无限货架空间,产品多元多样满足消费者的个性化需求ⅠⅠⅡⅡ一、消费者特性传统商场的优劣势传统零售商的烦恼某服装零售商户进货时看上几款较小众服装有一定消费需求增加店铺个性化放弃原来的想法货架有限这几件小众服装的展示将使可实现销售的大众化商品出样率降低如何突破有形货架的限制,给消费者更多选择回避大众化产品价格战提升自身竞争力? 一、消费者特性 Part Part 2 2 商场购物新突破商场购物新突破已有的尝试| 找到突破口| 已有的尝试-- eBay 的触摸屏“购物窗”这种虚拟商店能扩大实体商店的边界,可让实体商店通过在线技术延伸至任何空间。二、商场购物新突破二、商场购物新突破 6月8日至 7月7日 eBay 于纽约人口密集地段首推四款触摸屏购物窗最新显示屏宽约 米,高约 米安装在已结束营业时间的实体商店前窗通过触摸显示屏订购商品一个小时以内送货上门通过 eBay 移动支付服务直接付款已有的尝试--欧美商场购物新体验美国 Macy ’s、 HSN 和 Adidas 等大商场正设立大型互动屏幕,在商场内给予顾客网上购物乐趣。- 米高的触摸屏幕墙,除展示产品的基础信息外,还可旋转、放大,从任意角度查看产品,将产品放入虚拟购物车,输入信息后就可去柜台付款。-一款足球鞋在两周内销量比六个月前以传统形式展现增加了 500% 梅西美容购物亭两面都有触摸屏幕电视顾客可以在此浏览商场内所有品牌的化妆品梅西美容购物梅西美容购物 Adidas Adidas 伦敦商场伦敦商场二、商场购物新突破二、商场购物新突破
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