2021年跨界营销京东推无界营销处理方案 数据分析让营销更精确.docx

跨界营销京东推无界营销处理方案 数据分析让营销更精确

　　今天，京东集团宣告推出以用户为中心的无界营销处理方案，将消费习惯洞察、经营决议、整合营销、流量运行、智能大数据、内容营销、网络联盟、营销生态等营销能力产品化、模块化、平台化、生态化，同时推出近百款营销产品。
　　未来，品牌方将在京东智能大数据的帮助下，经过多种营销能力的积木组合，实现高效精确营销。
　　京东集团CMO徐雷介绍，无界营销是京东基于大数据时代的到来、人工智能的发展、零售业态的革命，提出的一个面向未来的，以用户为中心、以智能大数据为基础的营销理论。它经过开放式的无界营销，实现用户、媒体、品牌多方的共赢。
　　JD BrandEco（京东品牌营销生态）上线
　　京东集团副总裁、京东集团市场营销部责任人门继鹏宣告推出JD BrandEco（京东品牌营销生态）。JD BrandEco是以消费者为中心，重构人，内容和购物场景，为品牌方提供平台化的，模块化的，生态化的无界营销处理方案。
　　详细来说，JD BrandEco是一个生态，由媒体、品牌方和京东相互开放共同建立。借助京X计划和京粉计划完成对购物场景的连接并覆盖全部中国互联网用户，然后又经过东联计划和京盟计划实现购物场景的融合，最终经过京东大数据和京洞察实现对全新购物场景的创立。
　　现在东联计划合作品牌已经超出500家，实现合作媒介量市场价值超出150亿。同时，京东基于消费者在购物、娱乐、生活、学习等不一样的行为路径，创立相关营销场景，推出大促联合营销、IP聚合营销、三四线城市营销、国家品牌聚力营销和校园新势力营销等创新营销产品。
　　JD BrandEco京东品牌营销生态概览
　　智能数据驱动无界营销大数据让营销更精确
　　京东集团副总裁、京东商业提升事业部总裁颜伟鹏介绍，归功于京东在智能大数据方面的关键布局，品牌方能够实现精确营销。“经过京准通的大数据洞察，舒肤佳发觉喜爱运动、有活力、爱健康、关爱家人是其受众的关键爱好标签，于是舒肤佳联合运动、牛奶、家电、食品四个品类进行了跨品类的联合营销，打造多样化的应用场景。经过京准通DMP进行人群定向，精确触达了超出2021万的目标用户，品牌意向人群提升了48%，活动爆发当日的销售比平时高出倍。”
　　据悉，京东会经过智能大数据的基础架构，帮助商家实现商业洞察，发觉市场契机，并挖掘精确营销的机会，然后借助AI驱动的智能营销工具进行高精确度用户触达。而京东正在打造无界流量生态，在帮助品牌方打通数据流的同时，利用京准通和黑珑两大平台，全方面开放数据和技术，帮助商家打造全域无界营销的生态。
　　颜伟鹏尤其强调了京东在智能广告投放方面的战略布局：京东利用AI技术，为商家提供了很多智能化的投放工具。比如海投计划，海投计划是基于AI算法帮助品牌广告主实现一键批量投放的全网智能营销工具。能够实现营销场景的智能选择、预算的智能分配，商品的智能投放和竞价流量的智能出价，提升了广告主的投放效率。
　　而在数据开放和智能数据分析方面，京东此次也展示了最新公布的九数商业分析平台。据颜伟鹏介绍，利用九数，广告主能够实现受众的定制化挖掘和生意的定制化分析，不论是潜在用户的洞察、获取还是老用户的交叉分析，流失预计全部能够实现。和此同时，九数也计划引入ISV合作伙伴，用愈加多