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平遥应该完善“一票打包”:又见平遥

　　平遥古城自2021年起实施“一票通”制，从最初的17个景点参加，扩展到现在的21个景点，其中包含县衙、文庙、日升昌等著名景点，同时也涵盖了很多不著名的镖局、票号。对游客来说，120元参观21个景点，看似实惠，可实际上多数参团来的游客，只游览多个关键景点，却要花费120元买整张通票。而不少自助前来的散客在游览过程中发觉，“一票通”包含的景点，有很多点相类似，加之“一票通”制的使用期限是两天，游客要游览全部景点，时间显得很仓促。所以，游客普遍以为，自己并没有享受到“一票通”制带来的优惠，却因为这种打包捆绑销售，为实际没有消费的景点买了单。
　　评论
　　放眼全国，现在很多旅游景区全部有类似的“一票运”制的做法。实施“一票通”有把景区的各个景点作为一盘棋局的宏观考量，是很多利益博弈以后的结果。不过，在市场整台的同时，我们需要充足照料到多方的利益，这里有景区品牌的利益，原有著名景点的利益，旅行社的利益――更主要的是消费者的利益。
　　“一票通”其实是柄双刃剑，利弊共存。“一票通”的好处是客源增加，能有效刺激消费。然而，其一旦实施，最大的获益者却可能是部分不著名的景点。这些景点只要被纳入“一票通”范围，其客源必将会增加。到时，不但著名度提升，旅游收益也会对应增加，对这些景点，实施“一票通”，求之不得。相反，对那些原先就已拥有市场的景点，被“一票通”捆绑后，主动变为被动，失去了掌控市场的“自主权”。实际上，平遥古城参加“一票通”的21个景点，对门票收入的贡献，差异较大。其中，日升昌、县衙、文庙、城墙这多个著名景点，客流量较大，景区人职员作繁忙；而其它景点则门庭冷落。“一票通”片面地造成了吃“大锅饭”、干好干坏全部一样，这严重影响了平遥古城旅游服务质量的整体提升。
　　对于旅行社而言，“一票通”也人为地加大了出团成本。因为古城内的21个景点实施“一票通”，致使门票成本加大。旅行社现在派到平遥古城的团多是“一日游”，游客在古城内只游览多个著名景点，却要所以支付21个景