市场营销环境分析饮料市场营销环境 SWOT 分析饮料市场?饮料作为一种饮用资源随着人们生活水平的不断提高与人们的生活越来越紧密的接洽在一起饮料在人群中的消费比率将大大增加随着市场的不断细分饮料除了其传统的解渴功能外又衍生出了各种营养饮品使人们能够更方便更快捷更康健的饮用我们选择了王老吉作为 SWOT 分析的对象产品介绍王老吉凉茶是中国著名凉茶,于清朝道光年间(约 1830 年)由广东鹤山人王泽邦(乳名阿吉)所创。王泽邦本务农为生,当时地方瘟疫流行,他偕同妻儿上山避疫,途中巧遇一道士传授药方,王泽邦依照药方煮茶,帮助百姓治病。清文宗咸丰二年( 1851 年),王泽邦被册封为太医令,翌年在广州市十三行路靖远街开设了“王老吉凉茶铺”, 专营水碗凉茶。 1949 年解放后,成立王老吉联合制药厂, 2004 年3月 4日更名为广州王老吉药业股份有限公司。王老吉这个老字号,在“中华老字号品牌价值百强榜”中排行第五,品牌价值 亿元人民币。关于王老吉的 SWOT 分析? S-Strength :优势 ,公认的凉茶始祖,有“药茶王”之称。 ,可以预防上火 、旺仔牛奶等饮料不同,没有不适合长期饮用的禁忌。? W-Weakness :弱勢 ,缺乏有效的推广手段 ? O-Opportunity :機會 ,市场上的菊花茶、清凉茶缺少品牌推广并未占据“预防上火的饮料”的定位? T-Threat :威脅 : 1324 寝室?
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