重庆缙云山旅游业发展SWOT分析与对策研究.doc

重庆缙云山旅游业发展SWOT分析与对策研究.doc重庆缙云山旅游业发展SWOT分析与对策研
究
俞亮源李新牛真真谢世友
摘要：缙云山作为首批国家级重点风景名胜区，在旅游资源、区 位以及市场条件等方面拥有一定的竞争优势。但是目前该景区旅游产 业发展滞后，资源优势没有很好地显现，存在一些劣势问题。文章运 用SWOT分析方法，在调查研究的基础上对缙云山旅游业发展进行了 详细分析，并就缙云山旅游业发展战略规划提出相应的对策与建议。
关键词：缙云山；旅游业；SWOT分析；对策；建议
近年来，随着全国旅游市场的蓬勃发展，重庆市缙云山国家级重 点风景名胜区旅游业也得到了相应的发展，取得了较大成就。不少学 者对缙云山旅游业发展问题做了相关研究，如贺小群进行了缙云山旅 游竞争力提升研究；潘英武对缙云山旅游开发进行了研究；蔡洁等进 行了缙云山旅游市场营销研究；敬洪飞等的缙云山旅游商品开发与营 销研究等。但是，通过调查研究发现，缙云山旅游资源优势并未得到 充分发挥，旅游业发展仍处于一个相对滞后的阶段，旅游竞争优势并 未得到很好的体现与发展。基于此，本文运用SWOT分析法对缙云山 旅游业发展进行较详细地分析，有助于明确其旅游业发展的优、劣势 及机遇与挑战，并提出相应的改善策略与措施，以提高缙云山旅游业
开发层次，提升其旅游综合竞争力。本文的研究区域是位于重庆市北 暗区的缙云山风景区、白云竹海景区以及北温泉风景区。
、优势（Strength）（一）旅游资源优势缙云山国家级自然保护区位 于重庆市北暗区、沙坪坝区、璧山县境内，与嘉陵江小三峡、合川钓 鱼城一起被评为首批国家级重点风景名胜区。保护区内又设有缙云山 风景区，坐落于嘉陵江温塘峡畔，古名巴山。缙云山距重庆市中区约 60km,距北暗城区约15km,总占地面积76km,平均海拔750〜 830II1,最高海拔1030m,森林覆盖率达96. 9u,属亚热带湿润性季 风气候。缙云山同时是重庆市植物园所在地，与四川青城山、峨眉山 并称为“蜀中三大宗教名山”，素有“川东小峨眉”之称。缙云山风 景区旅游资源丰富，自然资源与人文资源交相辉映，旅游景点众多， 分布广泛，集山、水、峡、泉、洞、石、林、寺、观于一体，具有巴 山蜀水幽、险、雄、奇、秀的突出特征。
丰富的森林资源、优越的温泉资源、良好的佛道文化养生资源以 及众多的人文景观资源奠定了缙云山旅游业发展的良好基础和先决条 件，见表1。
（二）区位优势
缙云山位于素有“重庆后花园”之称的北暗。北暗是重庆市著名 的花园城市，1997年被命名为国家级社会发展综合试验区和重庆市 第一个山水园林城区，是重庆市唯一的国家级山水园林城区，也是西 部地区唯一的国家园林城区；同时还是国家卫生区、国家环保模范 区、全国造林绿化十佳城市、全国首批风景名胜区、重庆市优秀旅游 城区。2003年，北暗获建设部“中国人居环境范例奖” ；2006年， 获联合国“迪拜最佳人居范例奖”。此外，北暗还是重庆的历史文化 名城，重庆都市圈的重要组成部分，历史文化源远流长，积淀深厚； 抗战时期，机关单位、社会名流、文化名人汇聚北暗，被誉为“陪都 的陪都”。
9卷第9期俞亮源等：重庆缙云山旅游业发展SWOT分析与对策研 究7全山体缺少瀑布、山泉、溪涧、水库等地表水体，少了许多灵 气。旅游活动内容单调、旅游项目少，缺少体验性的活动项目等是缙 云山旅游开发中存在的劣势。
（二）旅游客源市场小，辐射效应不足尽管缙云山景区旅游资源优 势突出，但是由于没有科学的管理和合理的开发规划，加上长期缺乏 资金以及营销观念淡薄，导致缙云山的知名度很低。
同为“蜀中三大宗教名山”之一，缙云山的名气却远不及青城山 和峨眉山，其旅游形象定位也不鲜明，不为世人所熟知。再加上缙云 山景区仅具有观光游览功能，导致其客源市场范围狭小，缺少“回头
客”。据调查，到缙云山旅游的多为本地区及周边地区居民，每逢双 休日、节假日以及天气晴好的时候游客就多一些。其中，45为北暗 当地居民，35为西南大学的学生，10来自重庆除北暗以外的区县， 其余极少的部分为外地游客。并且缙云山的游客多为半E1游，基本 不在景区过夜；景区接待的大多为散客，极少有旅游团光临。再者， 景区各处健身梯道的建设，使得市民更多地是到缙云山登山锻炼，导 致节假日及周末人流量较大，但为景区门票和相关服务的贡献却不 足。
（三）特色发挥不明显，核心价值不突出对旅游资源价值的评价有 三点：历史文化价值、艺术观赏价值和科学研究价值，其中历史文化 价值是旅游资源的核心价值，是其灵魂，也是旅游业的灵魂。缙云山 景区已经开发了观光和科研价值，但是其文化、教育及启智价值并未 得到很好的体现。
拥有1600余年历史的缙云寺和温泉寺、500多年历史的绍龙观和 禅岩寺，以及白云观和多处民国历史建筑、伟人故居