重庆缙云山旅游业发展swot分析与对策研究.doc

重庆缙云山旅游业发展swot分析与对策研究.doc重庆缙云山旅游业发展SWOT分析与对策研究
俞亮源李新牛真真谢世友
摘要：缙云山作为首批国家级重点风景名胜区，在旅游资源、区位以及市场条件等方面拥 有一定的竞争优势。但是目前该景区旅游产业发展滞后，资源优势没有很好地显现，存在一 些劣势问题。文章运用SWOT分析方法，在调查研究的基础上对缙云山旅游业发展进行了 详细分析，并就缙云山旅游业发展战略规划提出相应的对策与建议。
关键词：缙云山；旅游业；SWOT分析；对策；建议
近年来，随着全国旅游市场的蓬勃发展，重庆市缙云山国家级重点风景名胜区旅游业也得 到了相应的发展，取得了较大成就。不少学者对缙云山旅游业发展问题做了相关研究，如贺 小群进行了缙云山旅游竞争力提升研究；潘英武对缙云山旅游开发进行了研究；蔡洁等进行 了缙云山旅游市场营销研究；敬洪飞等的缙云山旅游商品开发与营销研究等。但是，通过调 查研究发现，缙云山旅游资源优势并未得到充分发挥，旅游业发展仍处于一个相对滞后的阶 段，旅游竞争优势并未得到很好的体现与发展。基于此，本文运用SWOT分析法对缙云山 旅游业发展进行较详细地分析，有助于明确其旅游业发展的优、劣势及机遇与挑战，并提出 相应的改善策略与措施，以提高缙云山旅游业开发层次，提升其旅游综合竞争力。本文的研 究区域是位于重庆市北硝区的缙云山风景区、白云竹海景区以及北温泉风景区。
、优势（Strength）（一）旅游资源优势缙云山国家级自然保护区位于重庆市北倍区、沙坪坝区、 璧山县境内，与嘉陵江小三峡、合川钓鱼城一起被评为首批国家级重点风景名胜区。保护区 内又设有缙云山风景区，坐落于嘉陵江温塘峡畔，古名巴山。缙云山距重庆市中区约60km, 距北硝城区约15km,总占地面积76km,平均海拔750-830111,最高海拔1030m,森林覆 盖率达96. 9u,属亚热带湿润性季风气候。缙云山同时是重庆市植物园所在地，与四川青 城山、峨眉山并称为“蜀中三大宗教名山”，素有''川东小峨眉”之称。缙云山风景区旅游资源 丰富，自然资源与人文资源交相辉映，旅游景点众多，分布广泛，集山、水、峡、泉、洞、 石、林、寺、观于一体，具有巴山蜀水幽、险、雄、奇、秀的突出特征。
丰富的森林资源、优越的温泉资源、良好的佛道文化养生资源以及众多的人文景观资源奠 定了缙云山旅游业发展的良好基础和先决条件，见表1 =
（二）区位优势
缙云山位于素有“重庆后花园”之称的北砖。北暗是重庆市著名的花园城市，1997年被命名 为国家级社会发展综合试验区和重庆市第一个山水园林城区，是重庆市唯一的国家级山水园 林城区，也是西部地区唯一的国家园林城区；同时还是国家卫生区、国家环保模范区、全国 造林绿化十佳城市、全国首批风景名胜区、重庆市优秀旅游城区。2003年，北暗获建设部“中 国人居环境范例奖”；2006年，获联合国“迪拜最佳人居范例奖”。此外，北暗还是重庆的历 史文化名城，重庆都市圈的重要组成部分，历史文化源远流长，积淀深厚；抗战时期，机关
单位、社会名流、文化名人汇聚北裕，被誉为“陪都的陪都”。
9卷第9期俞亮源等：重庆缙云山旅游业发展SWOT分析与对策研究7全山体缺少瀑布、 山泉、溪涧、水库等地表水体，少了许多灵气。旅游活动内容单调、旅游项目少，缺少体验 性的活动项目等是缙云山旅游开发中存在的劣势。
（二） 旅