2021年季播节目策划的元素分析 音乐类节目策划方案.docx

2021年季播节目策划的元素分析_音乐类节目策划方案季播节目策划的元素分析_音乐类节目策划方案
要分析季播的内在规律和成功的经验，最有效的方法是找到一个分析的摹本。2021年，湖南卫视开播超级女声，能够看作是中我国地电视台季播形态出现的一个标志性产物，它为湖南卫视能够有今天在中国电视界的地位，起到了特殊的作用。而在其后，不间断的创新和尝试，季播的概念和实践，一直贯穿其间，而且包括到了几乎全部的节目编排设计中。下面就以湖南卫视2021年前三个季度的3个季播策划为例，探讨一下季播的部分规律性元素的利用。
　　2021年金鹰剧场之“新春合家欢季”策划背景分析
　　季节特点：气候严寒，元旦、春节等传统节目较多。
　　受众特点：各年纪段、男女观众开机率均为整年最高。中老年虽占主体，但中青年观众的百分比，比其它三季要高。
　　收视心理和行为：合家欢、喜庆的收视气氛和需求；竞争较剧烈，中年观众换台率较高。
　　竞争参考：2021年1――2月电视剧收视
　　收视很好的剧类：生活喜剧系列，如阳光的愉快生活乐活家庭丑女无敌；家庭话题类乡村爱情小说、父亲的战争、加油罗武林、说不出的爱；主旋律战争、谍战类利剑、红色摇篮奠基者身份的证实。
　　收视较差的剧类：苦情局、刑侦剧、重播剧。
　　“新春合家欢季”计划和要求
　　收视标准：根据2021年平均水平上扬10%的标准，份额应%以上，排名全国第一。
　　主打受众：以青年观众为关键，强力覆盖全家。
　　关键类型：优质青春偶像喜剧、热剧；贴近生活的喜剧；反应现实的时代剧触及一年热点、潮点、展望明年。
　　元素和气质：喜庆、幽默、温暖、主动。
　　品牌功效：打造湖南卫视的年度贺岁剧品牌，成功后可系列化操作。
　　2021年金鹰剧场之“幸福生活季”策划背景分析
　　3、4、5月份“幸福生活季”
　　季节特点：春暖花开，气温宜人，户外活动较多。
　　受众特点：开机率大幅下调，23岁以下年轻观众百分比仅占%，中年观众重掌主导权。
　　收视心理和行为：个体收视行为、个性化需求增加，观众换台频道降低
　　竞争参考：2021年3――5月电视剧收视
　　收视很好的剧类：现实题材剧老大的幸福、媳妇的美好时代、张小五的春天、大女当嫁；情感剧女王的条件、钻石豪门杨贵妃秘史；热剧：三国、手机。
　　收视较差的剧类：男人戏、战争题材我的弟兄、中国弟兄连、血色迷雾等。
　　“幸福生活季”计划和要求
　　收视目标：根据2021年平均水平上扬10%的标准，份额应4%以上，排名全国第一。
　　主打受众：紧抓女性，照料家庭
　　关键类型：情感、家庭、社会话题类
　　关键元素和气质：错综复杂的情感，反应真实的人性；包括女性关心的题材如家庭、婚姻、婆媳、职场等
　　品牌功效：打造“有看头”剧情吸引、有“想头”情绪代入、有“说头”社会关联的女性剧场，提升整体品质。
　　2021年金鹰剧场之“青春偶像季”
　　6、7、8月份“青春偶像季”策划背景分析
　　季节特点：暑期到来，气温炎热，户外运动和开机率同时增加，中老年观众早睡早起。
　　受众特点：开机率回升，23岁以下年轻观众百分比升至%，观众规模甚至高于1-2月份，但收视时长较低，换台频率较高。
　　收视心理和行为：学生观众假期最长的时期，主导收视；躁动的季节，倾向炫动的内容，适合话题发酵，