大数据时代传媒变革与创新探索.doc

大数据时代传媒变革与创新探索.doc大数据时代传媒变革与创新探索
张紫豪张艺萌
西南大学湖南师范大学
摘要：
随着计算机和网络技术的发展，当今社会已经步入大数据时代，给传统媒体带 来了巨大冲击。本文深入分析大数据时代对新闻内容、从业人员、经营模式等产 生的巨大影响，探讨创建基于大数据的商业模式、构建数据驱动型传媒的创新发 展思路，展望未来的发展方向。
关键词：
大数据时代;传媒;变革与创新;
作者简介：张紫豪（1995—）,男，河北保定人，本科，西南大学新闻传媒学 院。
作者简介：张艺萌（1997—）,女，河北曲阳人，湖南师范大学播音主持专业。
一、引言 随着科技的迅猛发展，尤其是计算机技术和网络技术的快速发展与普及，当今 社会正在步入大数据时代。在这个数据信息时代，每时每刻都在生成新的数据。 据统计，全世界的数据两年翻一番。随着智能手机等手持终端的快速普及，以及 各种APP的不断开发与应用，数据增长的速度只会越来越快。大数据时代对整个 社会都产生了巨大的影响，传媒行业不可避免地受到巨大冲击，新闻、广播、电 视等传统媒体所占市场份额呈逐年下降趋势。新兴互联网媒体发展迅猛，各种新 技术、新思维、新模式不断涌现。大数据时代正在推动整个传媒行业进行深刻变 革，要想在这种变革中获得优势必须构建创新思维体系，充分利用传统媒体和 大数据时代的特点，发展壮大我国的传媒产业。
、大数据时代推动传媒行业变革
（一）新闻内容变革
大数据时代引入了“数据新闻”这一概念，即利用数据来分析新闻事件，这一 点在财经类新闻中尤为明显。大数据时代不仅要求传媒从业者知道数据，更要求 其能够分析数据。有“互联网之父”之称的蒂姆•伯纳斯•李认为：“数据新闻 就是未来，记者需要成为'数据通'，过去的记者能通过酒吧聊天获取新闻，
在今天这种方法有时还管用。但是未来，记者需要钻研数据，能够运用工具分析 数据，找到其中有趣的部分。记者还要正确看待数据，帮助公众获知:在哪些部 分零散的数据可以进行整合，呈现整体状况，从而了解这个国家正在发生怎样 的变化。”
西方发达者许多都精通计算机技术，甚至有人自称为数据记者。我国的 数据新闻目前还处于起步阶段，仅仅几家比较大的互联网公司能够做数据新闻。 传统媒体在这方面还处于落后地位。作为传统媒体的代表，中央电视台已经开始 数据新闻的变革，如在播报春运节目时就采用了可视化数据，直接将数据呈现 给观众，受到了广泛好评。由此可见，大数据时代已经推动了新闻内容的变革。 今后，数据新闻会占据越来越重要的地位，也会更多地出现在传媒行业中。
（二） 从业人员变革
媒体能够利用大数据构建数据库，更好地对受众的信息进行收集、分析和处理， 还可以采用数据挖掘技术，从中得出较为准确的观众喜好数据。传统新闻媒体通 常依靠传媒从业者自身的新闻敏感性来获取新闻，中间夹杂了从业者自身的主 观判断，最终的结果并不一定能满足观众的喜好。而大数据时代则可以通过技术 手段直接获得较为准确的数据。从这个角度来看，可以说大数据时代从某种程度 上降低了对传媒人的素质要求。当前可以通过微博、微信、APP等平台发布大量 新闻，这些新闻本身就是一种大数据，从中可以利用技术手段以极低的代价得 到真正有价值的新闻。而传统传媒从业者必须投入更多的人力、物力、财力来挖 掘新闻线索。尽管传统方式仍然具有原创