2021年提升党刊可读性探析-新闻可读性.docx

提升党刊可读性探析|新闻可读性
关键词党刊 可读性 探析 　　长久以来,党委机关刊物(以下简称“党刊”)给读者的印象是,思想性、指导性和权威性比较强,而可读性则相对较弱。在媒体竞争日趋剧烈的今天,党刊怎样在坚持宗旨、定位的前提下,不停提升可读性,最大程度地发挥宣传功效,是每个党刊工作者必需认真思索和回复的问题。
　　(一)
　　现在,全国绝大部分省(市、区)党委全部有党刊,有的经过多年的办刊实践可读性有了很大提升,比如重庆的现代党员、浙江的共产党员、贵州的现代贵州、安徽的江淮等。但也有部分党刊社“觉悟”比较晚,或虽有“觉悟”但创新不够,刊物的可读性还不够强,一定程度上影响了党刊功效的发挥。这些可读性不够强的党刊,归纳起来有这么多个特征:
　　在受众取向上,离领导近、离通常读者远。党刊的读者包含领导和群众,离领导近本无可厚非。不过,有些党刊简单地认为只要多发领导的讲话、文章就能得到领导的重视,结果不知不觉地走上了在主要版面发“主要文章”的境地,用含有新闻宣传功效的党刊替代了文件、通报等公文的功效。因为这些党刊单纯重视领导的态度,轻视甚至忽略了通常读者的利益,琢磨领导的意图多,研究通常读者的需求少,拉开了党刊和通常读者的距离,降低了读者的认同度。
　　在宣传内容上,“官样文章”多、有用的信息少。党刊姓“党”,毫无疑问要讲政治、讲纪律,但也要遵照新闻传输规律。然而有的党刊恰恰有意无意地 “忽略”了这一点,刊发了很多“官样文章”,大话、套话、空话连篇,让读者根本提不起阅读的爱好。有些人把这么的现象编成顺口溜:“领导活动会议多,群众心里话倾诉少;上级口吻要求多,切合实际引导少;大话连篇套的多,翻来翻去有用的少”。这个顺口溜即使有些偏颇,却道出了部分党刊宣传上存在的弊端,应该引发党刊工作者的注意。
　　在热点引导上,通常性的宣传多、切合实际的引导少。作为主流媒体,引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督,是党刊应有的功效。不过,有的党刊思想不够解放,迈不开步子,对社会上出现的热点、难点、焦点问题,熟视无睹,在社会热点引导上,读者“听”不到党刊发出的声音。还有的党刊一味强调正面宣传,忽略舆论监督,有的即使监督也是不痛不痒。这里面有党刊出版周期长的客观原因,但关键原因恐怕还是缺乏应有的社会责任感,从而造成部分党刊缺乏应有的引导力、战斗力。
　　在文风上,“硬”文章多、“软”作品少。“板着一副面孔”,是部分党刊留给读者的印象。有的党刊不在了解党委的决议布署上下功夫,满足于“就汤下面”,“以硬报硬”;有的不在挖掘领导讲话的新闻价值上下功夫,满足于来稿照收、原文照发;还有的党刊语言空泛、枯燥,版式设计单调呆板,等等,长此以往,降低的是读者的认同度,失去的是党刊的应有的价值。
　　上述党刊存在的可读性不强的问题,现有体制机制的原因,也有思想观念的原因,还有党刊从业人员本身素养尤其是把握新闻传输规律不够的原因。但我们更要看到本身的优势:作为党委宣传推进工作载体的政治优势,群众公信度较高的地位优势,和含有较强政治判别力的人才优势等。只要我们能够正视存在的问题,充足挖掘本身优势,提升党刊可读性完全是可能的。
　　(二)
　　党刊作为党委的宣传工具,强调其思想性、指导性、权威性是必不可少的,但要清醒地认识到,党刊的思想性、指导性、权威性是