招贴广告创意心得.doc

招贴广告创意心得.doc招贴广告创意心得
招贴广告的英文名称是“POSTER”，意为张贴在大木柱或墙上、车辆上 的印刷广告。在牛津英汉词典中，意指展示在公共场所的告示(placarddi splayed in pubic place)在 现代 汉语词典中，招贴的意思是贴在街头或公共 场所以达到宣传目的的文字、图形。招贴兼有绘画和设计的特点，并有多种表现 形式。现代设计师使招贴形成了多元化的格局，使招贴具有了历史与艺术价值 的收藏品。
在我国，广告有着悠久的历史。战国时“矛与盾”的口头广告……“韩非子” 中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传 单”等，都可以看作是广告的雏形形态，都是我国广告历史久远的例证。然而, 广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的。 从这个意义上讲，我国的招贴广告艺术，可以说是引进的。招贴画是广告艺术中 比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝 喻、教育等目的服务。在我国用于公益或文化宣传的招贴，称公益或文化招贴或 简称宣传画；用于商品，则称商品广告招贴或商品宣传画。而这一切，在国外某 些国家通称广告画，或商品广告、文化广告、艺术广告、公用广告。
从我国文化发展的历史经验来看，一个国家、一个民族文化的发展，要想立 于不败之地，就要勇于吸收，敢于继承，善于交融。无论是从我国早期华夏文化 的形成直至达到两汉文化的高峰，还是盛唐文化受到西域、印度文化的影响而发 扬光大，无不表明，只有勇于吸收，才能发展，只有敢于继承、善于交融才能最 终真正成为自己文化的主人。在招贴艺术方面我们也还是应该“立足中华，面向
世界”，既要尊重民族艺术的独特性，体现中华民族的审美心理，又要反映现代 人的内在精神追求。在招贴艺术的设计中，我们也要“寻根”，寻找我们民族传 统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。艺术始终要讲内在的延续, 一种艺术形式的产生及被容纳，需要特定的历史文化背景，其中包括一个民族的 生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯等，构成了潜在的深层文化结构，深锁于 民族的心理和精神之中，调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入。正因 为这样，作为外来的招贴艺术，在中国设计者的作品中，时时流露出传统的美学 观潜移默化的影响。分析这些影响，肯定某些积极的因素，将会有助于发展中国 特色社会主义的招贴艺术。
招贴画传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油画或 版画，它要求一目了然，简洁明确，使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚所要 宣传的事物。为了达到这个目的，宣传画往往采取一系列假定手法，突出重点, 删去次要的细节、细部，甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不同时间, 空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法，启发人们的联想。因此，它 的构思要能超载现实，构图要概括集中，形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩 为手法，突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物之间的内在联系，赋予画 面更广泛的含义并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活，感受到新的意 义。在这些方面，中国传统的美学观，能够为设计者提供大量的营养。
中国传统艺术讲究均衡和内在的节律，我国篆刻艺术中有所谓“疏可走马、 密不透风”的布局法则，强调变化中的均衡，这既符合科学上相对的原理，也符