平面广告设计 第一章 报纸广告的版面构成.doc

平面广告设计第一章报纸广告的版面构成
第一章、报纸广告的版面构成
一、简介:
报纸广告的版面大体分为双页跨版、双半页跨版、整版、半版、四分之一版、三分之一版等尺寸。
一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、广告语、文案、厂名、图片图形等要素构成,因此我们设计的时候,应尽量发挥上述各种要素的机能,抓住读者视线,创造出富有个性的版面形式。
二、报纸广告的视觉原理:
心理学家认为:注意力价值最大的是中上部和左上部,上部让人感觉轻松自在,也是视觉中心对比最强的地方。下部和右部让人感觉稳重压抑。
另外,纵长版的3/1处,是最为引人注目的焦点位置。根据这些视觉原理安排版面,一开始就能抓住观众视线,达到诉求目的。
报纸广告的特点:
1、发行量大,覆盖面宽;
2、时间性强,信息传递迅速;
3、灵活性高,它可以根据广告整体策略的要求,选择不同的地域进行促销宣传,而且版面大小可按要求选择,可用整版、半版、1/4版或通栏版面;
4、享有信誉,报纸由于新闻报道的客观性,因而记事准确、真实,受到社会的普遍信赖;
5、费用较低,报纸广告较影视广告而言,按人均率计算费用相对较低。
第二章、杂志广告
作为广告宣传媒介之一,它以特定对象(目标市场)为目标,以专为长,以高品质吸引人。
:
1、选择性强,较易获得理想的宣传对象,每一本杂志都有专门的读者群;
2、阅读期较长,接触次数多,同时也有较长的保存期和阅读期,深化了广告传播效果;
3、广告印刷精美,形象设计富于吸引力,对读者有较强的视觉冲击力;
4、突出醒目,干扰少,一页一个版面,不受其它内容的影响,有利于读者注意力的集中。
杂志广告的短处是:
时效慢,从发稿到印刷发行,周期长,信息传播缓慢,阅读范围小,影响面有限。
第三章、直邮广告(DM)的版面构成
(DM)直邮广告是以邮递的方式寄给消费者的一种宣传品,此类广告最强调的是商品特点或是所提供的服务。DM不仅是广告,也是媒体,它是兼具广告、媒体于一身的独立广告体。
一、DM的种类于形式:
1、广告明信片:
这是针对零售消费群和推介企业自身所设计的促销广告,内容有简短的广告语、折扣券、礼品单等。
2、产品宣传单:
又称为散页广告传单,主要内容有产品说明、广告活动推介、