2021年跟风赶潮-跟风潮.docx

跟风赶潮|跟风潮

　　 　　穷则思变。 　　日子不好过了，总得想点措施。白酒企业这半年的日子确实不好过，以前的团购通路被堵，忽然间就不知道怎样是好了。
　　慌不择路。
　　大多数白酒企业打起了互联网营销和电商的主意。
　　电商这个渠道以前是白酒企业不太愿意正眼瞧的通路。这和多个原因相关，现在整个酒业电子商务前景并不明朗，这或许是很多企业早期不愿意关注的理由之一；当然，更主要的是，白酒企业以前集中大部分精力搞团购，甚至荒废了自己原有的商超等渠道，对电商这种渠道多数采取的态度是不屑一顾。
　　但现在，很多企业又开始盲目发展电商，好像电商是救命稻草一样——互联网营销情况和电商差不多，以前看全部不愿看，以为是小儿科，现在却奉为圭臬。
　　白酒企业有钱，这个全中国的搞营销的企业全部知道，因此连互联网营销圈里“臭名昭著”的部分人也盯上了白酒企业，期望能够分一杯羹。白酒行业本身存在的咨询企业中在互联网上比较活跃地也打起了自己的“如意算盘”，期望借助互联网营销、电商等概念为自己拉拢点新生意。
　　但这些所谓教授真的懂互联网营销、懂电商吗？
　　一个所谓的“盘中盘”理论让中国酒业咨询企业吆喝了十年，直到全部的酒商全部开始倒胃口才算罢了。因此，当我最近在网上看到有咨询人士推出所谓“网络盘中盘”，还有同行跟着叫好的时候，马上以为这个行业技术含量实在太低了— 一个专业搞咨询的人士，给自己的新理论、新模式起一个“高端大气上档次”的名字真的就这么难吗？
　　教授不懂，酒企业更不懂，不懂不要紧，最要命的是在不愿意深入研究的情况下还非要盲目上马。
　　实际上，现在酒业在互联网营销和电商方面的研究和实践全部差得很多，和其它部分数码电子、图书音像、服装衣饰等等比起来，酒业实际上是严重落后，既没有多少成